NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在全球擁有超過16億用戶的社交網站Facebook上，中國官方媒體的存在感正在提高。中央電視臺（CCTV）的“粉絲”數超過了美國有線電視新聞網（CNN），《人民日報》也超過了美國《紐約時報》。

《人民日報》的Facebook主頁

　　中國官方媒體在Facebook上開設的是英語版頁面。截至5月9日，CCTV的Facebook頁面共收到了2546萬個“讚”，比CNN的2141萬還要多出400萬個。在歐美主流媒體中，粉絲比CCTV多的只有英國廣播公司(BBC，2927萬人）。

　　《人民日報》的粉絲達到1861萬人，遠遠超過《紐約時報》（1116萬人）和《華爾街日報》（470萬人）。日本放送協會（NHK）的日語版頁麵粉絲為40萬人，在日本媒體中粉絲數最多，但與CCTV和《人民日報》的粉絲數相差懸殊。

　　猛漲的粉絲數

　　中東和北非的“阿拉伯之春”運動中的很多消息曾通過Facebook擴散。中國國內無法訪問Facebook。雖説很多外國人對世界第2大經濟體感興趣，但中國官媒的粉絲增加趨勢不同尋常。《人民日報》的粉絲在2015年4月僅為300萬人，短短1年內就增加了1500萬人以上。

　　部分社交媒體專家認為，各家官媒利用了一種被稱為“點擊農場（click farm）”的服務來增加粉絲數。點擊農場利用虛擬賬號和兼職人員為客戶指定的Facebook頁面點“讚”。例如，在美國社交網路行銷公司“WeSellLikes”的網站上，5萬個“讚”售價999.99美元。為了能讓自己的頁面在表面看起來人氣很高，美國很多企業和政治家也經常利用此類服務。“網路水軍”已發展成一項頗具規模的商業服務。

　　據美國媒體Quartz分析，《人民日報》的粉絲多集中于印度、巴基斯坦和緬甸等點擊農場“實戰部隊”較多的地區。以緬甸為例，Facebook用戶在緬甸全國範圍內只有710萬人，但《人民日報》的粉絲就有120萬人。

　　Facebook一直在取締點擊農場等違規行為。對策小組利用軟體和人工過濾“水軍”。2015年4月Facebook在1個月內對20萬個主頁進行了“假讚”的清除。

　　Facebook面臨窘境

　　但中國官媒的粉絲數並未出現明顯變化。Facebook對此保持了沉默，但相關人士指出該公司正在面臨“進退兩難”。
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