NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      快速發展的中國服裝電商企業SHEIN（希音）在東京原宿開設了可以試穿等的門市。這是該公司在日本國內開設的首家長期實體店，店內只展示和試穿商品，不直接銷售。將通過向消費者提供可以直接接觸商品以及試穿等實際體驗的機會，來促進網上購買。

消費者可以通過掃描讀取標籤上的二維碼，通過APP等購買（東京原宿）

      SHEIN由許仰天於2008年在中國設立的企業啟動業務，目前由新加坡的統籌管理公司Roadget Business運營。業務擴大到了全球150多個國家和地區，由於能以低廉的價格買到具有潮流感的商品，以年輕群體為中心，受到越來越多人的追捧。

      此次開設的門市為「SHEIN TOKYO」，店舖總面積約200平方米，以女裝為中心，陳列了約350種商品和介紹服裝搭配的27個人體模型。還展示了男裝、童裝、包袋、化粧品等雜貨。來店顧客可讀取商品上附帶的二維碼，通過官方網站或APP進行購買。

      店內設置了3個以「原宿」等為主題進行裝飾的試衣間。還設有可拿著展示的包或小配飾進行拍照的空間。除了讓顧客試用商品之外，還鼓勵拍照以及上傳至SNS（社交網站），目的是以此來提高品牌在日本的知名度。

      SHEIN的宣傳負責人表示「有的消費者對SHEIN的商品品質感到不安。希望通過讓他們在購買前把商品拿在手中進行實際體驗，從而真正了解商品和品牌」。