NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 在中國零售業，電子商務企業的存在感正在上漲。在2013年100家大型商業零售企業中，電商企業數量比上一年增加了1家，達到9家，而合計銷售額則超過100家銷售總額的20%。中國基於網際網路的零售業銷售額2014年有望提高至零售總額的近10％。對於外資零售業企業來説，如何進攻中國電子商務市場已經成為重大經營課題。

　 據中華全國商業資訊中心統計顯示，2013年100家大型商業零售企業的銷售額合計較上年增長19.8％，達到2萬7718億萬元。增長率相比2012年下降0.4個百分點。雖然高於中國零售總額增長率（13.1％），但已經連續3年出現減速。

　 該中心自2012年開始統計電子商務企業的數據。中國最大電商阿里巴巴集團旗下「天貓」等8家企業躋身100家大型商業零售企業行列。2013年8家企業為過去的老面孔，而聚美優品則為新加入。這9家企業的合計銷售額達到5732.7億元，佔100家大型商業零售企業合計的20.7％。電子商務企業的比重提高了6.2個百分點。

　 另一方面，在中國連鎖經營協會發佈的2013年100家大型零售和餐飲企業銷售額排名中，蘇寧雲商集團為1380億元，連續2年排在首位。100家企業的合計銷售額達到2.04萬億元。同比增長9.9％，首次降至1位數。

　 顯而易見，中國零售市場的火車頭是電子商務。中華全國商業資訊中心納入統計、運營實體店舖的91家企業的銷售額合計同比增長10.6％。大幅低於包括電子商務企業在內的100家企業的總體增長率（19.8％）。

　從個別企業來看，最大電商平臺天貓的銷售額增長67.5％，達到3470.4億元。大幅超過實體店舖冠軍蘇寧雲商。蘇寧雲商以微弱優勢領先於第二大電商企業、銷售額達到1219億元的「京東」。

　 據中國電子商務研究中心統計顯示，中國2013年電子商務交易額達到1萬8851億元，佔社會消費品零售總額的8％。2014年將增至近2.8萬億元，而佔零售總額的比率也有望增至9.3％。10％大關已經近在咫尺。在美國，電子商務交易額佔零售總額的比率在2013年為5.8％。從世界範圍內來看，中國電子商務所佔比率之高也非常突出。

　 以實體店舖為中心在中國拓展業務的外資企業也將被迫調整戰略。在100家大型零售和餐飲企業中，外資企業2013年為22家。經常躋身前100的法國家樂福排在第11位，跌出了「前10」。而日本企業永旺相比2012年下降2個名次，降至第64位，而伊藤洋華堂則下降3個名次，降至第68位。

（菅原透 上海報道）
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