NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本廣告公司博報堂旗下研究機構「上海博報堂生活綜研」12月20日發佈了最新的中國消費動向研究結果。博報堂將家庭年收入在10～20萬元的富裕中産階層定義為「新中産階層」，分析稱新中産階層催生了文化相關的新消費。有8成新中産階層表示與4～5年前相比文化生活更加豐富，9成受訪者表示對穿衣和飲食文化感興趣。

消費者聚集的北京三里屯

　　博報堂與中國傳媒大學廣告學院共同實施了本次研究。10月面向新中産階層實施的調查顯示，中國8成新中産階層稱與4～5年前相比物質和文化生活變得更加豐富，而在日美兩國這一比例僅為4～5成。顯示出中國新中産階層切實感覺到生活水準不斷提高。

　　在中國，回答對穿衣文化感興趣的受訪者佔96%，與50%左右的日美形成對比。中國回答對飲食文化感興趣的受訪者達98%，高於日美的70%左右。由於中國新中産階層注重商品誕生前的背景和商品使用的材料，所以研究人員將享受精神上寬裕的「余樂」選定為中國消費的關鍵詞。

　　此次調查在中國北京、上海、廣州面向900人，在日本東京、大阪面向600人，在美國紐約、洛杉磯面向600人實施。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）多部田俊輔 北京