NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 劉黎兒:生活在日本，身邊到處都是限定商品，期間限定、數量限定、季節限定、顧客限定、地點限定等，因為是限定，總是擔心會錯過這次良機就會買不到，忍不住就買了，即使明知這是一種「限定商法」，我也常會受不了「限定」就出手消費了；日本限定商品不僅食品等原本限定感強烈的商品，甚至連參拜寺院神社等蓋的朱印等，也出現許多限定版，日本各地隨時都有人為了「限定」在排隊，甚至還有人或業者組成搶限定商品的「使命(mission)團」呢！ 

當地限定的kitty（凱蒂貓）商品

      有些商品無法量産，稱為「限定」很有意義，像是有的名店，師傅不管生意多好，還是堅持要全數自己手工做，一天能出售的量很有限；像最近3年流行的奈良縣生駒市彈珠汽水糖果，淡粉及青色的「彩虹汽水糖」被稱為「夢幻汽水糖」；因為店主堅持自己手工調製，每天限量80袋，開門前就人有80多排隊；2014年3月因為口碑相傳爆紅，限定推出3500袋，結果14萬人殺到想購買，該市2014年6月將此項産品列入「家鄉納稅（納稅給地方鄉鎮可課除稅額）」的回饋品裡，每年納稅１萬日圓以上的人就送1袋，結果5天就吸了1800萬日圓的納稅，一下就是2013年的5倍，熱潮至今未熄火，每天都還是有人從外地專程來排隊想嘗這種限定的夢幻味道。

      這類甜點或許多傳統食品，的確因為製作的師傅年紀大，或材料難求等，有可能失傳而吃不到，的確是很有魅力的限定；或有些食品如以美味礦泉水聞名的山梨縣北杜市白州町，當地有家金精軒把水用洋菜封住，做出「水信玄餅」，在常溫下，水會不斷滲出，30分鐘就會溶解掉，因此只能在現地買、當場吃，每年是6月初9月底的週末販賣，每次數量限定350個左右，大約2小時就賣完，去年這種宛如露珠的水信玄餅在美國獲得介紹，連外國也有人專程到白州町排隊；這樣的限定當然令人服氣，也算是一種稀有的夢幻美食。

      原本日本地形狹長，各地風土相差很多，限定使用當地食材的産品不少，因此日本各處都可以看到「御當地」「當地限定」等強調只有在此處才能買到，尤其食品最多，有當地限定的餅乾、糖果、拉麵等；其他還有手機吊飾、鑰匙圈等，或甚至許多品牌商品、小玩具等都搞當地限定，像是kitty（凱蒂貓）文具、手帕等都有，甚至我蒐集的杯緣子小姐也都搞各種限定版，除了夏季、耶誕節等季節限定版外，也有各地限定版，像有杯緣子小姐抱各地凱蒂貓的限定版，一下就有47種，忙壞了蒐集者───是的，限定也是讓蒐集者掏錢的方法，因為是限定的，還比普通版本的更昂貴。

      限定所以吸引人主要是因為強調稀少價值，消費者覺得入手困難，結果不大會考慮商品品質或價格，就無法克制地買了。不過許多商品一開始就號稱是限定，其實大量生産，或只是換個包裝，內容一樣，也會號稱限，多少被認為是藉限定商法的欺騙。

      也有些限定商品不過是稍微降價或有點優惠而已，也都説是限定，像有些地點不好的餐廳，為了吸引人注意，就用「牛排商業午餐500日圓，限定10份」等之類來號召，果然收到宣傳效果；網路商店或是電視、廣播的郵購業者常用的限定手法是「限定5分鐘內打電話的話，就附贈ＯＯ」或「今天內訂購者，可免寄送費！」「10分鐘內打電話，原價25800的算19995日圓！」等等。

      雖然歐美等也常有「限定版」，通常是因為手工師傅製作的經典皮件、鐘錶費時，只好限定件數，不過日本幾乎無所不限定，而且大都是新推出的産品在搞限定，可見日本人是非常喜歡新鮮有點花樣的，如果沒限定，就反而顯得稀鬆平常，限定時間外，最近流行的還有「店舖」限定，有的商品是在本店才買的到，但有的商品就要到特定的分店才有。

      甚至連日本亞馬遜這樣的網購業者，也出現網上的「限定商品專店」，只有在那裡才買的到的限定顏色、形狀的保溫瓶、低價格旅行包、特別的養生食品等等；或許有些商品還真的有稀有價值，還出現許多人是為了轉手出售而搶購限定商品，賺取差額；也有人出售外國限定版的球鞋等，或許也是針對日本人喜愛限定商品心理，才能一轉手就可以獲利數倍等。

      但大部分的限定商品，其實透過網路等，都非常容易入手，真的有限定的不多，但連我也一樣只要看到「限定」字樣，還是多少會動心，至少會看一下，是在限定什麼，因此「限定」兩個字大概是最有力的宣傳文樣吧！

      日本人喜歡「限定商品」或許也是因為每個人擁有的東西都太多了，若沒有貼上「限定」兩字，其實大多是不買、不吃也無妨的商品，但因為是「限定」，似乎是千載難逢，因此也算是自己出手搶購的免罪符；此外許多人如果花了較多的錢買到限定版，總會有點優越感，也有廠家還把所謂限定商品編號，號碼越小的越貴。

      或許喜歡限定商品不僅日本人，因為至今所有的蒐集家都是因為物品珍貴稀有才蒐集，日本廠商的限定商品只是將這種蒐集家入手不容易入手商品的刺激、快感、優越感大眾化而已；此外許多限定商品如新年的福袋等多少有點優待，因此才會每年都還徹夜排隊搶購，現在「福袋」或「限定商品」概念在台灣、香港等地也很流行，看來喜歡「限定商品」習性也會傳染！

      當然對季節性敏感的日本人的確很難抗拒「期間限定」四個字的誘惑，當季的只好限定，情有可原；或是許多地方限定商品讓人重新發現各地方鄉鎮的魅力，其實也是很不錯的限定！

劉黎兒　簡歷　

旅居日本的資深媒體人與知名作家。台灣大學歷史系，後進入臺大歷史所，1982年赴日，曾擔任《中國時報》駐日特派員、東京支局長，現為專職作家，在多家報紙雜誌如《蘋果日報》、《自由時吧報》、《今週刊》等撰寫專欄；書寫對象包括日本政經社會議題、都會兩性關係、職場文化及生活文化的觀察與解析乃至文學評論等，相關書籍35冊；小説則有「棋神物語」等。

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