NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文特約撰稿人 青樹明子：上次我去北京的時候，像家人一樣、關係特別親密的中國朋友拜託我説，「希望在日本買」一種東西。

      對我來説，他是「中國的弟弟」，我心想，不管是電飯鍋還是溫水便座器，只要被拜託了，就算扛也要帶過去，結果聽到物品的名稱，我感到吃驚。

      「希望給上小學的女兒買個自動鉛筆」

      誒？想要這樣的東西……？

      當然，可能是「弟弟」知道我無法攜帶沉重的東西，對我有所關照，但自動鉛筆仍然令我感到意外。

      當然，沒問題！

      試著想想，在個人電腦普及之後，在最近數十年已不再使用自動鉛筆。帶著這些想法，我去了新宿的文具專賣店，結果感到更加吃驚。由於種類非常多，難以作出選擇。筆芯的粗細自不必説，筆桿的接觸感、設計、顏色都種類繁多，筆的賣場簡直就像是糖果賣場一樣華麗。

      不知道按什麼標準從數十種之中加以挑選，由於是上小學的女孩用，盡可能選擇了顏色可愛的鉛筆帶去。

      之後，聽了很多人的説法，發現最近在訪日外國人之間，倍受歡迎的是「日本的文具」。大型文具店每天都有外國人進店購物。

      筆尤其受到歡迎。

      在個人電腦成為主流的時代，為何筆受到歡迎呢？據説用過一次日本製造的圓珠筆之後，就會愛不釋手。在容易書寫這一點上，日本造確實出類拔萃。不經意地將筆借給外國的朋友之後，對方會吃驚地説，「這是怎麼回事！為什麼這麼好用！」，這樣的話經常能聽到。

      下面介紹一下各個城市資訊網站上發佈的外國人的聲音，

      「用好的筆寫字，就是最棒。非常喜歡日本的文具」

      「日本的文具很出色！就是不知不覺出現浪費」

      「日本的文具店對於試用各種筆來説是最適合的場所」

      「日本的文具確實很好！」

　    最近在日本，成為話題的電視廣告中有下面的鏡頭。在汽車之中。坐在駕駛席的顧客與坐在副駕駛席的行銷人員的對話。

      「即便如此，仍然非常流暢，要不要買呢……」

      「嘗試一下也很好啊。您考慮一下？」

      「怎麼辦呢……，剛剛才買完」

      ……，鏡頭拉開之後，駕駛席上的顧客試用的並非汽車，而是圓珠筆。讓人以為是汽車試駕，實際卻是在試用圓珠筆……。這種意外性非常受歡迎，成為熱門電視廣告。

　    廣告效果好壞暫且不提，在日本人之間，日本的圓珠筆、自動簽字筆等的品質再次受到關注。

　    受歡迎的日本造文具不僅限於筆。

      在日本人之間，人氣迅速上升的文具是「遮蔽膠帶（masking tape）」。遮蔽膠帶是什麼呢？原本是進行塗裝等之際、為避免弄髒其他部分而貼上的膠帶。通俗地説，黏貼膠帶和快遞包裹的箱子使用的膠帶都屬於這一類。

　    最近數年來，尤其是在以女性為中心的日本人之間，這種「遮蔽膠帶」迅速受到追捧。

　    原本只是單純的膠帶，但最近顏色和圖案都變得豐富，厚度被得到研究，不但粘著力強，同時容易撕下，成為彰顯出日本技術實力的商品。

　    還有描繪花、甜點和水珠圖案等的多彩的膠帶、以及像岡山縣倉敷市的「如竹堂」那樣描繪當地名産的當地特有遮蔽膠帶。

      同時，消費者的使用方法也顯示出別出心裁，逐漸推高了遮蔽膠帶的人氣。

      那麼，日本人如何獨出心裁地使用遮蔽膠帶呢？