NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 中島惠：今年夏天，母親因病住院約2個月，護理很辛苦。母親住院期間，頻繁使用的日用品之一是毛巾，其中，偶然購買的今治毛巾的品質優良程度令人驚訝。質地鬆軟，觸感很好，就算多次洗滌，毛質也不改變，令人心情舒暢。我打算今後家裏使用的毛巾全部改為今治毛巾。

今治毛巾

     今治毛巾是日本有名的毛巾品牌的名稱。今治在日語中讀作imabari，是愛媛縣北部的地名。今治市自古以來就有優質河水（軟水）流經，使用這種水漂白纖維或染色，即可生産出優質的毛巾。

在今治毛巾的一端帶有紅、藍、白3色的標簽

   今治毛巾始於江戶時代，到目前約有120年曆史。日本經濟産業省的調查顯示，從日本毛巾的年供貨額來看，第一位是今治所在的愛媛縣，第二位是大阪府，第三位是和歌山縣，但具有壓倒性數量的是愛媛縣和大阪府。

     在經濟泡沫時代的1991年，今治毛巾的生産達到頂峰。大部分是按照與海外品牌的授權協議生産。商品名中沒有帶今治的名字，因此産地的名字並未在日本全國廣為人知。之後，隨著經濟泡沫破裂，受到低價進口産品的打擊，産量減少。

      轉捩點是今治毛巾工業組合啟動的“今治毛巾計劃”。設置吸水性、脫毛率、縮水性等12個檢查項目，僅在滿足基準值的産品上使用“今治毛巾”的認定標誌，向日本全國銷售。在今治毛巾的一端帶有紅、藍、白3色的標簽。