NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       距離2022年2月北京冬奧會還有一個多月時間，中國滑雪市場越發受到矚目。有觀點認為，由於引起很多人的關注，相關市場將從以往的愛好者和高收入人群向外擴大。歐美的體育用品企業相繼在中國開店，期待市場擴大的情緒高漲。

       生産滑雪服等的德國博格納（Bogner）12月2日發佈消息稱，將與中國波司登國際控股集團在當地成立從事銷售等業務的合資公司。博格納認為，“冬季運動愛好者會因為北京冬奧會而增加”，計劃5年內在中國開設約80家門店。

      2021年9月以後，博格納在北京和吉林開設了限定期限的門店。博格納聯合首席執行官海因茨·哈克爾表示，該公司與中國知名企業波司登合作，“目標是成為中國高級體育市場的有力參與者”。

大連的滑雪場（2020年12月）

       據中國媒體報道，美國運動服裝企業Volcom也于11月在北京開設了第一家門店。9月，瑞典Peak Performance在天貓開設了網店。日本高得運（Goldwin） 也打算在中國強化銷售體制。

       在中國體育市場上，過去滑雪並不是一個有實力的領域。原因是備齊滑雪用具、以及在滑雪場購買纜車票都需要花費一定成本。調查公司智研諮詢的調查顯示，雖然截至2019年的5年內，中國的滑雪人口增加了62％，但也只有1305萬人，與被認為達到約3億的籃球人口相比，仍然十分有限。

       2020年，中國滑雪人口受新冠疫情影響下降到1051萬人，市場規模也縮小到835億元，比2019年萎縮6％。但目前對市場重新加速增長的期待高漲。中國的新冠感染者少於其他國家，休閒娛樂市場具備增長基礎。

       “這個滑雪季也打算經常去滑”，3年前開始練習單板滑雪的大連人曲小姐已經顯得迫不及待。兩年前的滑雪季因疫情幾乎沒能享受到滑雪的快樂，而2020年去過5次左右。據説每次花費在200元左右。

       預計愛好者群體將會增長，相關業務也有望擴大。比如北京粉雪科技有限公司，該公司的APP“滑唄”使用全球定位系統（GPS），可以記錄滑出距離和速度。APP的下載量不斷增加，2021年8月獲得了4000萬元融資。圍繞北京奧運會，民間的商機在不斷擴大。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）渡邊伸 大連報道