NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       任天堂的主力遊戲機“Nintendo Switch”的第三款新機型將於10月8日上市。令人關注的焦點是，新款機型雖然僅實施了採用OLED屏等小幅改進，但建議零售價卻設定為比現行款高出近兩成的3萬7980日元（約合人民幣2226元）。日本Ace經濟研究所的安田秀樹等提出觀點認為，作為上市第5年的遊戲機，這是“罕見的商品戰略”。

任天堂將於10月推出的新款Nintendo Switch

      新款採用了比現行Switch螢幕寬13％的OLED屏。雖然任天堂強調稱“能以高對比度顯示清晰鮮明的影像”，但實際上像素數與採用液晶屏的現行款沒有區別。據稱，左右兩側的可拆卸控制器也和現行款一樣，電池續航時間也為同一水準。

      安田秀樹表示“從未見過配置沒有發生多大變化卻在上市第5年提高售價的遊戲機”。一般情況下，遊戲機的生命週期變得越長，就會把價格定得越低，以此來刺激需求，這被認為是一個固定規律。

      任天堂此次提高售價的背後原因是存在旺盛的需求。2020財年（截至2021年3月）Switch的銷量達到2883萬台，創下歷史新高。以消費者長期“宅家”為背景，目前的銷售也保持良好勢頭。據日本遊戲資訊雜誌《Fami通》介紹，6月Switch的日本國內銷量達到約32萬台，比上年同期高出9％。

      Switch也具有保持長期暢銷的優勢。購買Switch已經達到4年的用戶不斷增加，估計換機需求十分堅挺。任天堂2019年發佈了電池續航時間延長的改進機型，但在此之前購買Switch的用戶也有望更換新機。

      任天堂社長古川俊太郎就Switch表示“生命週期尚處於中間階段”。他把第5年稱為中間階段，意味著Switch將具有10年的生命週期。對於上市3～4年後迎來頂峰的遊戲機來説，這是以罕見的長壽命為目標的戰略。

      之前遊戲相關人士中有傳聞稱，此次的新款Switch將投放功能大幅提高的機型。但新款僅進行了採用OLED屏等小幅改進。反過來説，這也給Switch留下了進一步提高功能的餘地。

     要達到10年的生命週期，有必要通過不辜負用戶期待的具有吸引力的改進來不斷提高Switch的人氣。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）平嶋健人