NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     智慧手機廠商台灣宏達國際電子（HTC）7月31日的股價比前一交易日下跌約7%，創下約8年零3個月以來的最低值。7月30日，HTC發佈了2013年7～9月期財報。內容顯示其該期營業損益很可能自上市以來首次出現虧損。這份顯示業績下滑的財報是導致其股價大幅下跌的主要原因。HTC的份額被三星電子和蘋果不斷蠶食，持續處於不利境地。

     31日HTC在台灣股市的收盤價為159.5台幣。由於市場預計今後業績將出現波動，其股票被大面積拋售。與11年4月的最高點相比，HTC股價下跌了近10分之1，僅僅2年有餘，市場反應卻急轉而下。

     HTC首席執行官周永明30日表示，今年7～9月期的營業利潤率預期為0～-8%。與表現低迷的4～6月期的1.6%相比，將進一步下滑。銷售額預計也將比4～6月期減少15～30%，減至500億～600億台幣。

     HTC成立於1997年，以通信設備的OEM（代工生産）起家。06年首次推出了自主品牌手機，08年由率先推出了搭載「安卓」作業系統的智慧手機。HTC作為實現快速增長的企業而備受關注。不過，由於以南韓三星電子為首的其他競爭廠商相機推出安卓智慧手機，HTC的競爭力下降。雖然今年4月，HTC發售了其寄予厚望的旗艦機型「HTC one」的新款，但照目前並不理想的銷售情況來看，暫時連生産和銷售成本都無法消化。零部件採購延期導致改款手機上市時間與三星的新款機型「撞車」也對銷量造成了影響。

4月份正式發售的新款智慧手機同樣銷售欠佳（周永明CEO）

     究其原因，HTC主要通過銷售高價位機型來增強品牌實力，而這導致了其在新興經濟體增長乏力。據美國IDC統計顯示，全球份額此前一直保持在4～5位的HTC在2012年10～12月期跌出了前5位。因為被大陸等廠商趕超，2013年4～6月期甚至下跌至10位前後。

     為了扭轉局面，HTC7月18日宣佈，將在9月份正式推出螢幕稍小的「HTC　one mini」。其價格比現售機型便宜2～3成，HTC希望借此來加速開拓包括中國大陸在內的新興經濟體市場。此外還將效倣三星加大電視廣告等市場行銷力度。

     在台灣，包括鴻海精密工業等大多數電子企業都沒有自主品牌。HTC作為「擁有自主品牌的新的成功典型」，在業界深受期待。然而，期待的背後，也讓更多人在其業績下滑之際失望不已。一位台灣分析師指出「如果今年無法扭轉頹勢，HTC可能會考慮出售其業務」。
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