NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     解析度達到全高清4倍的4K電視已經悄然出現在家電銷售櫃檯。這是近年來逐漸喪失活力的日本電視機銷售櫃檯上擺出的為數不多的熱門産品，因此銷售人員也對推銷額外積極。

     據悉，隨著以高單價的4K電視等為主的大螢幕電視銷售比例的增加，日本電視機銷售的平均單價也呈上漲趨勢。但是，在世界上最大的電視機市場中國，當地廠商等已經掀起了圍繞4K電視的低價格競爭。這對於希望借助高附加值的4K電視重振電視機業務的日本電視機廠商和液晶面板廠商來説，這也許並不是一個喜訊。
 

在家電量販店，目前配備高精細4K液晶面板的電視被擺放在顯眼位置(位於東京都千代田的必酷相機有樂町店)

    中國50英寸4K電視僅為6100元起

     目前，在東京都內的家電銷售店裏，價格最低的55英寸4K電視售價在30萬日元（約合人民幣1.86萬元）左右。在網店上也有售價在25萬日元左右的4K電視。在位於東京市中心的“必酷相機”（Bic Camera）有樂町店，非常暢銷的新力KD—55X9200A售價在45萬日元左右（約合人民幣2.79萬元）。而在櫃檯銷售的普通55英寸電視則僅售13萬日元左右。可以發現，4K電視和普通電視的價格差距非常明顯。

　 日本各廠商也在努力增加4K電視的附加值。例如，新力的4K電視將配備自主開發的揚聲器。據比酷相機銷售店的人士稱，音響系統往往會成為平板電視的短板，而新力通過強化這一方面，推出綜合實力強的型號，促進其銷售的增長。記者在櫃檯對該商品進行了實際觀察，發現除了4K電視特有的精美畫面外，還可以享受到如同家庭影院音響一樣的具有震撼力的聲音。

     以高品質為賣點維持高價位，這是日本國內廠商4K電視銷售戰略的共同之處。預定於今年10月份在中國推出70英寸4K電視的夏普強調稱，“在滿足強化網路連接功能等中國市場特殊需求的同時，將保持與日本國內相同的品質”。夏普期待價格也能與日本保持同一水準，但當地銷售店將如何運作，仍充滿不確定性。

　 中國目前已經成長為世界上最大的電視機市場。以海信和TCL等當地廠商為中心，支援4K的50英寸電視的售價僅為10～14萬日元（約合人民幣6189～8665元）。雖然説中國電視機市場增速已經放緩，但與發達國家市場相比，中國仍然具有很大增長餘地。

     與日本電視廠商相比，中國電視廠商的4K電視銷售戰略有所不同。中國電視機廠商計劃低價銷售4K電視，並將其作為新市場的起爆劑。中國廠商希望通過此戰略，維持巨大銷量。

     據調查公司NPD DisplaySearch預測，2013年，4K電視的全球需求為98萬台。其中62萬台（63％）來自中國。而中國4K電視佔平板電視供貨量的比例為11％，也高於比重為7％的日本，有望達到全球最高水準。

　 在中國市場上銷量正不斷擴大的低價格4K電視採用的主要是台灣廠商生産的液晶面板。在日本，提到4K電視一般會聯想到大型電視，但台灣大型液晶面板廠商群創光電目前提供39英寸的4K面板，而今後計劃提供42英寸4K液晶面板。在中國，40英寸4K電視的售價僅在7萬日元（約合人民幣4333元）左右。在即將到來的10月的國慶節商戰中，預計將有更加廉價的機型投放市場。

     日本廠商不能只是“隔岸觀火”

　 似乎是反映了兩個市場的價格差，中國和日本生産的4K電視在品質上的差異也非常明顯。日本廠商的産品採用了將全高清電視畫面提高至4K高精細畫質的圖像處理技術等。與此相比，中國廠商的廉價産品雖然配備了4K液晶面板，但其他零部件則與全高清電視相同。NPD DisplaySearch副總裁鳥居壽一表示，中國廠商生産的4K電視，其“畫質與全高清相比幾乎沒有提高，廠商只是為了盡可能提高銷售價格而採用了4K的噱頭”。

　 在中國的電視機市場上，當地廠商甚至擊敗了在國際上具有明顯優勢的南韓企業，掌握了市場的主導權。當然，中國廠商的銷售戰略並不能原封不動照搬到重視畫質和音質的日本以及其他發達國家市場。但中國目前已經是全球最大市場，其規模效益很容易得以體現。因此，擁有巨大市場的中國廠商的動向不容忽視。

     此外，中國品牌也已開始拓展海外市場，在美國的郵購網站等網路上，中國新興廠商生産的39英寸4K電視正以699美元的價值銷售。日本廠商希望借助4K電視提高平板電視的價格。但對於日本廠商來説，中國的4K電視低價競爭似乎也不能只是隔岸觀火。

     本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）商品部 佐藤洋輔
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