NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在亞洲的智慧手機市場上，新興勢力正展開激烈競爭。主戰場為今後銷量有望大幅增長的售價100美元左右的機型。北京小米科技在4週年慶的當日就售出130萬部智慧手機。台灣的華碩電腦將時隔3年半投放新産品。憑藉低價終端成長壯大的印度Micromax將開發高性能終端。廉價智慧手機的成功與否可能會改變今後的行業版圖。

一天售出130萬部的小米智慧手機（北京市內的商品展示室）

　　為慶祝創立4週年，小米舉辦了從4月8日上午10時開始線上12小時的網上銷售活動。除提供打折券外，還在網上直播了手機從物流中心依次發貨的場面，激起了消費者的參與熱情。活動推出了每部售價699元的“紅米”等4種機型。

　　由於平時小米手機經常缺貨很難買到，所以8日的銷量驚人。小米提出了一日銷售100萬部以上的目標，最終售出了130萬部。包括台灣、香港和新加坡等地在內，當日的銷售額達到15億元。

　　小米的創始人、董事長兼首席執行官（CEO）雷軍在微網志上稱：“130萬台手機，15億元銷售額，非常了不起的成績單！”

　　小米只在網上銷售的行銷手法深受二三十歲年輕人的歡迎。在中國的智慧手機市場上，2013年10～12月小米的份額位居第五。今年也繼續表現堅挺，1～3月的手機供貨量達1100萬部，增至上一年同期的2.5倍。年初小米宣佈今年的銷售目標為4000萬部以上，不過雷軍表示今年一定確保供貨4000萬部，努力供貨6000萬部，上調了銷售目標。

華碩董事長施崇棠手持ZenFone（台北市）

　　2013財年（截至13年12月）小米的銷售額總計達316億元，雷軍表示今年對實現700億的目標比較有把握，而且有機會做到800億。小米創業僅5年時間，增長勢頭異常迅猛。

　　華碩于8日首先在台灣推出新型智慧手機“ZenFone”。這是華碩時隔3年半再次推出不能與平板電腦合為一體的純智慧機。該公司表示，在首日第一次出貨的8萬部中，已經有40%被預訂。

　　華碩預定5月發售最廉價的智慧手機“ZenFone 4”，該公司一直將其作為99美元的智慧手機進行宣傳。8日發售的“ZenFone 5”的最低售價為4490台幣（約合人民幣928元）。通過個人電腦的交易業績，華碩以較低的價格從美國半導體巨頭英特爾採購到了處理能力強的大型積體電路（LSI），得以以低成本生産高性能手機。此次還採用了小米的網上銷售等行銷方法。

　　事實上再次進軍智慧手機領域是華碩擺脫對個人電腦的依賴，力爭將平板終端和智慧手機業務培育為盈利支柱的“三位一體”戰略的一環。雖然與中國廠商等的競爭異常激烈，不過華碩將借助智慧手機與個人電腦的相乘效果以及重視研發和設計的特長來挑戰廉價智慧手機。

　　在從中國進口的售價50美元左右的智慧機並不罕見的印度，第2大智慧手機廠商Micromax已開始向生産高附加值産品轉型。憑藉售價60～80美元的産品，進入市場短短幾年時間便掌握近20%的市場份額。該公司的創始人之一拉哈·薩爾瑪（Rahul Sharma）稱，“將進軍全球的主要市場”。該公司計劃在活用低價産品生産經驗的同時提高智慧手機的性能。

　　Micromax尤為重視以售價100美元以上的機型為主的“Canvas”系列。該公司使用較大尺寸液晶屏的智慧機深受歡迎，在該系列手機上搭載了超過5英寸的高解析度液晶屏。在通過電視廣告等方式提高在印度的品牌知名度的同時，該公司還於今年1月進入俄羅斯市場，將逐步進軍全球市場。
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