NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     利用最新測量技術來調查大腦活動的研究正在不斷推進，其成果不僅在醫療領域，在産業領域的廣泛應用也將逐漸成為現實。在有關大腦科學研究的全球競爭日趨激烈的背景下，日經中文網介紹一下日本研究前沿的最新動態。

日立與萬代在分析嬰兒的大腦對麵包超人的動作作何反應（C）柳瀬 嵩/froebel館•TMS•NTV

     市面上銷售的罐裝飲料的種類數不勝數。那麼採用什麼樣的外觀設計，才能突出與其他産品的不同，讓消費者産生購買意願呢？目前，已有企業和研究機構通過測量和分析大腦活動來尋找這一答案。

     為實現腦科學在産業領域得以應用，日本NTT數據經營研究所設立了應用腦科學聯盟“Neuron Design研究會”。作為其研究活動的一項內容，日本朝日啤酒、竹中公務店和博報堂等6家公司和國際電氣通信基礎技術研究所（ATR）正將人們看到各種畫面時的大腦反應製作成數據庫。

     具體方法是在被實驗者觀看圖像的同時使用功能磁共振成像裝置（ｆMRＩ）細緻地測量其大腦的血流變化。被實驗者看到的圖像的特定領域被分解成數百至數千個像素，抽象成特定的圖案。如果圖案類似，大腦便會認定圖像“類似”。如果可以設計出圖案不同的罐裝飲料外觀，那消費者就可能識別出與其他産品的不同。

     相比通過問卷調查等來了解消費者的感覺，這樣的方法可以更準確地預測消費者的反應。目前相關研究方已經收集到了30個被實驗者觀看150張圖像時的數據，計劃本年度內再收集60人份的數據。

     此外，日立製作所和萬代在運用大腦數據開發嬰兒玩具的聯合研究項目中也取得了成果。日立與慶應大學合作，使用“光Topography”儀器的近紅外線光來測定被實驗者的大腦血流變化，並對測定結果加以應用。

     具體方法是用柔軟的綁帶包裹感測器，然後對17位5～6個月的嬰兒進行測定。並將測得的數據與視覺數據進行比照。結果顯示，相比初次看到的女性的視頻，嬰兒對漫畫形象麵包超人用雙手蒙臉然後打開逗樂的視頻反應更明顯。日立製作所和萬代已將這項研究結果實際應用到了玩具産品上。該玩具可以模倣麵包超人的動作，並將於8月30日正式發售。

     另外，日本作為一項國家項目推進的BMI（Brain-machine Interface ）研究也正在走向實用化。所謂BMI是指通過大腦發出的信號來直接操控機器。目前，ATR正與島津製作所、NTT和積水建房等推進用大腦意念操控家電的實驗研究。

     具體方法是在專門的房間內放置多臺用來測定位置的紅外線感測器。並使用電極和近紅外光儀器來讀取被實驗者的大腦資訊，然後將此資訊與事先製作好的讓大腦活動與行動相對應的數據庫進行對照，從而達到控制空調的目的。

     在研究進展方面，最近1年從大腦産生意念到開關啟動的時間已經縮短了40%，達到了3.7秒。距離1秒的目標已很接近。由於僅感測器就需要花費4000萬日元（約合人民幣251萬元），所以該成果預計主要應用於老年人和需要看護的人的住宅。
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