NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　消費者和商務人士是如何看待各個企業和品牌的呢？日經調查從多個角度分析，進行了2014年日本「企業品牌認知指數（PQ）」調查。結果顯示，日本微軟時隔2年在綜合排行榜中躍居榜首；而在13年排名第1的日本蘋果則下降到了第2位；今年的第3位被索尼奪得。

　　日本微軟由於在調查之前宣佈不再為「Windows XP」和「office 2003」提供支援等原因，平時就與該公司商品與服務接觸較多的商務人士表示，即使較為昂貴也打算購買，因此「品牌溢價」和「商業有用性」再次得到高度評價。

　　上年首次排在首位的日本蘋果在希望推薦給他人這一「推薦意向」和「企業魅力度」等由商務人士評價5個項目上得分均出現降低。雖然繼續獲得消費者的高度支援，但綜合得分略微低於日本微軟。

　　在3年前的2011年版中排在首位的谷歌由於來自消費者的評價尤為嚴厲，品牌號召力呈現下降態勢，下滑至第6位。第7位的TOTO（東陶）相比上年提高了3個名次，而經營東京迪士尼渡假區的東方樂園則上升到第10位。

　　此前因業績低迷而評價一度下降的電子品牌的號召力自2013年版以來，出現了明顯復甦。松下由上年的第8位上升至第4位，東芝由第14位上升至第8位。而夏普則由第54位上升至第22位，升幅巨大。

　　在商務人士排行榜中，日本微軟從日本蘋果手中奪回了首位寶座。而在消費者排行榜中，日本丘比連續2年高居榜首。

　　調查方法：評價對象企業為各行業有代表性的570家公司（包括外資）。以日經調查的註冊評論員等為對象，6～7月通過網際網路完成調查。3萬8747名消費者、1萬8621名商務人士給出了回答。
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