NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      為東寶的電影《哥斯拉-1.0》製作VFX（視覺特效）的日本導演山崎貴等4人獲得了美國奧斯卡視覺特效獎。東寶將哥斯拉定位於“智慧財産權（IP）財富”，收回了一度出售的海外商品化權，並完善了能夠自己進行周邊商品銷售、宣傳、發行的體制。此次獲獎後知名度將進一步提高，為擴大海外業務起到促進作用。

      “擁有壓倒性的知名度，是可以在全世界一決勝負的東寶財富”，統管哥斯拉戰略的首席哥斯拉戰略官、常務執行董事大田圭二在強調招牌系列的重要性時如此表示。

      《哥斯拉-1.0》在北美的勢頭正如這句話所説的那樣。截至2月25日，票房收入達到約5600萬美元。在北美上映的日本真人電影中，超過《小貓的故事》（1986年）位居歷代影片第一，即便在包括動畫在內的日本電影中，也僅次於劇場版《精靈寶可夢：超夢的逆襲》（1998年），位居第2位。

      受美國演員工會等加入罷工行列的影響，上映的電影本來就比較少，在這種情況下，上映《哥斯拉-1.0》的熒幕最多達到2622塊。這部影片火爆的原因之一是東寶收回了哥斯拉相關商品的商品化（Merchandising）權。

      自1954年上映第1部作品時起，哥斯拉電影在海外經由當地的發行公司在影院上映，出售了錄影和電視的播映權等。50年後該系列影片告一段落，2004年推出最後一部作品《哥斯拉：終極戰役》（Godzilla: Final Wars），日本國內的哥斯拉系列電影就此完結。

      美國傳奇影業（Legendary Pictures）及華納兄弟（Warner Bros.）2014年開始打造“怪獸宇宙（MonsterVerse）”系列之後，製作中心轉移到了好萊塢，東寶一度將周邊商品等的商品化權出售給了傳奇影業。

      後來，傳奇影業製作的3部哥斯拉電影上映，並製作成遊戲和漫畫等，為受到當地觀眾的喜愛創造了環境。但在哥斯拉電影頗受美國觀眾歡迎的情況下，東寶無法使用自己的IP自由開展哥斯拉業務。

      扭轉了這種趨勢的是當時負責國際業務的董事——松岡宏泰社長。在日本製作了很久的《新哥斯拉》（2016年）爆紅以後，在島谷能成社長（現任會長）的指示下，奔走各地從傳奇影業回購了在中國以外的商品化權。

      這才是“要好好做哥斯拉業務的意志表達”（松岡社長）。粉絲在哪？如何宣傳？通過擁有商品化權，積累了開發多種商品、與世界各地企業的授權談判及電商（EC）網站的構建等行銷知識。

      發行《哥斯拉-1.0》的是子公司Toho International。這是子公司第一次在北美發行東寶製作的電影，充分利用了拿回商品化權以來積累的經驗。松岡社長認為：“時機已經成熟。哥斯拉如今已是100％東寶的IP。不需要得到公司外部任何人的批准，嘗試（自己發行）實驗性的做法”。