NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本服裝企業恩瓦德（ONWARD）控股和免稅店運營商樂購仕（LAOX）於6月22日宣佈，將於9月成立合資服裝企業，主要著眼中國消費者，以「日本製造」為賣點設計、生産和銷售服裝。

　　將利用樂購仕在日本的免稅店和中國的電商渠道等銷售渠道，以此爭取旺盛的中國中産階層的購買力。目標位3年內銷售額達到200億日元。

　　新公司的註冊資本為4億日元，恩瓦德持股51%，而樂購仕佔49%。將合作開發滿足中國人審美的商品，還將討論推出新品牌。將從9月開始在中國進行網上銷售。之後還將在樂購仕在日本的店舖銷售。將以在日本縫製衣物為賣點，突出宣傳商品品質。今後還將考慮在亞洲各國銷售。

　　樂購仕是中國蘇寧雲商集團旗下企業，此前於6月推出了主打日本製造的服裝品牌，進入服裝業務。7月通過收購女鞋製造和銷售公司等舉措，加強了服裝相關業務。雖然服裝銷售佔銷售額整體的比例仍然較低，但樂購仕社長羅怡文指出，今後「力爭達到10%以上」。樂購仕將利用恩瓦德的商品策劃能力，還將利用其材料採購和在日本的工廠網路，以擴大産品線。

　　日本服裝市場呈現增長乏力態勢，由於日元貶值和中國人工費暴漲，生産成本也在上升。恩瓦德正在加快推進業務重組，例如放棄持續虧損的年輕人品牌等。在此背景下，作為增長領域予以關注的是消費意願旺盛的訪日外國人的需求。

　　對於恩瓦德來説，開拓中國市場是經營方面的重要課題。由於受中國反腐運動等影響，恩瓦德在百貨店內的店舖銷售陷入了苦戰。
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。