NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本大型電商企業Belluna面向中國的購物網站5月25日開通（網址：https://belluna.cn/）。該網站銷售嬰幼兒服裝和化粧品等8千種商品。Belluna在中國企業的協助下設立了自主網站。該公司表示，與在中國本土的大型購物網站開店相比，自主網站便於增加商品數量，實施更加細緻的廣告宣傳。此舉旨在應對中國大熱的購買海外産品的跨境電子商務。

Belluna面向中國的購物網站

      面向中國的購物網站將匯集Belluna旗下銷售母嬰用品的「Best Thanks」和銷售化粧品的「Ozio」等購物網站的商品。包括根據鈕扣扣法不同既能當裙子也能當褲子的嬰幼兒服裝等中國較為少見的商品。今後還將銷售健康食品。

      預計顧客的每人平均消費為1萬日元（約合人民幣614.6元）左右。在從日本購物的跨境電商中，消費者支付的錢款有2～3成是運費和關稅，因此存在一次性大量購買的趨勢。

      Belluna此次在中國開設網站得到了總部位於廣東省深圳市的正雅（Azoya）貿易有限公司的協助。正雅一籃子承包了物流、通關和客服中心業務。此外，還將發佈促銷資訊，如通過擁有9億用戶的微信介紹化粧品使用方法等。

      創始人趙東表示，正雅的優勢是能在促銷和網站設計等方面進行細緻的應對。

      育兒用品方面，日本母嬰用品店「嬰兒本鋪」4月在「京東全球購」開設了店舖，銷售約200種商品。Belluna將通過在自家的電商網站上配套推出孕婦服等，主打商品多樣性這一優點。