NIKKEI——日本經濟新聞中文版

 

圖為上海市超市內的泡麵賣場。

       日本泡麵始祖日清食品控股公司為了擴大其主力産品「碗麵」的銷售，將在中國內地及東北地區完善營業網點。日清此前的行銷偏重於南方及沿海地區，今後將構築可覆蓋中國全境的銷售網路，還將探討建新工廠。日清將通過大力宣傳産品品質和新穎的外觀設計，吸引年輕消費者。力爭在３年後將業務規模從現在的７００億日元提高到1０００億日元左右。

       日清食品在198４年進入香港，1994年進軍中國大陸。目前共擁有4家工廠，但銷售力不敵中國當地廠商。為了強化行銷，日清將在３年內在人口３００萬以上的城市裏增設６０處直轄辦事處和代理店，並計劃將在2013年上半年之前，在北京、大連及成都設立辦事處。日清還將探討新建工廠。

       在先開展業務的上海等沿海地區及南方廣州等城市，日清産品2011年的銷量比2010年增加了３成左右，勢頭良好。日清認為産品已經具備一定的知名度，所以除超市外，還將在個體商店開拓銷路。計劃在2012年增收４成，投資數億日元增設廣東工廠的設備。從６月起把産能提高１倍。

       2011年泡麵的全球市場規模大約為982億個，其中中國大約佔４成。日清食品中國總代表安藤清隆執行董事表示，日益大眾化的杯麵多使用碗型容器，許多年輕人因在意其外觀，所以敬而遠之。今後日清將大力宣傳豎長型容器拿在手上吃的杯麵都市概念，吸引消費慾望強烈的「９０後」。
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