NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       目前，一種融入熱門動漫與角色元素的眼鏡正在日本悄然走俏。為了吸引不再關注眼鏡的年輕人，從個體商店到大型眼鏡公司JINS（睛姿）都相繼推出相關企劃。現在出現了熱衷時尚的人群等配第二副眼鏡的消費者。眼鏡行業所提倡的「多配幾副換著戴」的理念，意外地借著動漫的東風，逐漸深入人心。

眼鏡店「Animegane」吸引了很多動漫迷

       從JR秋葉原站步行5分鐘，即可到達全球首家動漫眼鏡專賣店「Animegane」。店內琳瑯滿目地陳列著200多副以動漫為主題的眼鏡。

       有的眼鏡腿設計成熱門動漫中的寶劍樣式，有的採用與人氣角色發色相同的顏色。據該店舖的運營公司社長常田瑛久介紹，「這些眼鏡的設計只有真正的動漫迷方可領會」。Animegane的商品中有3成為自主策劃商品，其餘7成是從其他公司精選而來。自2017年7月開業以來，銷售額一直保持在高出目標約10%的水準。

       該店的主要客戶層為20多歲的年輕人。來自大阪的公司職員井元曉（28歲）僅遊戲「東方Project」的周邊眼睛就配了5副。他表示，「這種眼鏡設計新穎，不會跟別人撞款」。還表示動漫眼鏡也增添了自己身上的時尚元素。

       很多動漫迷都熱衷購買心儀作品的周邊。常田介紹稱，由於有望獲取固定的客戶群，「生産商也能開發外形時尚、設計新穎的商品」。

       為了爭取更多的潛在消費者，眼鏡公司開始打造合作商品。JINS從2010年就開始推出了合作款眼鏡。第1批産品為與動漫《海賊王》的合作款。JINS表示，「希望視力良好的人也戴上我們的眼鏡」。據悉該系列産品促進了JINS的品牌知名度上升。

JINS根據《新世紀福音戰士》中的角色設計了不同顏色的鏡框

       JINS通過讓顧客自主配置圖案的服務「JINS Paint」，每年推出3~ 5款合作商品。手塚治蟲的漫畫和動漫《新世紀福音戰士》等的周邊暢銷，也吸引了眾多不抵觸同時擁有多副眼鏡的顧客。

       此外，日本眼鏡店和真在今年8月，為紀念虛擬歌手初音未來「出道」10週年而推出了合作商品。商品僅在相關活動上限量銷售，開售第一天的定額在幾十分鐘之內即售罄。和真的主要客戶是50歲以上的人群，但也希望通過合作款商品獲得更多年輕顧客的青睞。該公司計劃今後也繼續推出此類合作款。

       日本眼鏡市場近年增長遲緩，獲取更多的年輕消費者成為各大眼鏡公司的課題。能否以動漫周邊眼鏡為契機，向對眼鏡有興趣的年輕人推薦普通眼鏡呢？眼鏡公司的産品策劃能力以及持續可行的行銷策略面臨考驗。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 沖永翔也