NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       運營服裝及生活雜貨店「無印良品」的日本良品計劃將從2018年1月開始，下調約2400種商品的價格，相當於整體商品的40％。降價對象以傢具和生活雜貨為中心，將是該公司史上最大規模的調價。在日本，隨著消費者節約傾向的持續，傢具和服裝的降價動向正在擴大。

       良品計劃將調整從2018年1月開始陸續銷售的春夏季商品的價格。生活雜貨類將有約2300種商品價格下調，暢銷床墊的價格將由3.5萬日元（約合人民幣2047元）下調至2.99萬日元（約合人民幣1749元）。通過降低生産成本來應對降價，例如使床腿部分與沙發通用等。

       服裝和服飾雜貨方面，3雙裝襪子的價格下調100日元，降至890日元（約合人民幣52元），可容納個人電腦的背包降價1000日元，降至2990日元（約合人民幣175元）。食品方面將下調咖哩和茶的價格。價格存在零頭時，將最後一位數抹零，進行簡單明瞭的降價。

       良品計劃以海外為中心，每年開設50～60家新店，在日本國內外共有約850家店舖。隨著銷量的擴大，採購單價降低，良品計劃將把降低的部分體現到商品價格中。通過調整物流和簡化包裝降低成本也為降價提供了空間。

       降價可能會造成利潤率降低。不過，良品計劃下調了2017年春夏季約300種商品的價格，但3～8月現有直營店的銷售額卻增加了7％。同時顧客數量增加了6％，客單價也上漲了1％。該公司認為，降價有助於進一步增加新顧客和回頭客。

       以亞馬遜為代表的電子商務企業崛起，日本很多零售商通過降價來對抗。宜家日本從8月起將約890種商品的價格平均下調22％，青山商事下調了其運營的休閒服裝店「美鷹傲飛」（American Eagle Outfitters）約40％服裝的價格。