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日本無印良品40%商品要降價

2017/11/16

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       運營服裝及生活雜貨店「無印良品」的日本良品計劃將從2018年1月開始,下調約2400種商品的價格,相當於整體商品的40%。降價對象以傢具和生活雜貨為中心,將是該公司史上最大規模的調價。在日本,隨著消費者節約傾向的持續,傢具和服裝的降價動向正在擴大。

 

       良品計劃將調整從2018年1月開始陸續銷售的春夏季商品的價格。生活雜貨類將有約2300種商品價格下調,暢銷床墊的價格將由3.5萬日元(約合人民幣2047元)下調至2.99萬日元(約合人民幣1749元)。通過降低生産成本來應對降價,例如使床腿部分與沙發通用等。

 

       服裝和服飾雜貨方面,3雙裝襪子的價格下調100日元,降至890日元(約合人民幣52元),可容納個人電腦的背包降價1000日元,降至2990日元(約合人民幣175元)。食品方面將下調咖哩和茶的價格。價格存在零頭時,將最後一位數抹零,進行簡單明瞭的降價。

 

       良品計劃以海外為中心,每年開設50~60家新店,在日本國內外共有約850家店舖。隨著銷量的擴大,採購單價降低,良品計劃將把降低的部分體現到商品價格中。通過調整物流和簡化包裝降低成本也為降價提供了空間。

 

       降價可能會造成利潤率降低。不過,良品計劃下調了2017年春夏季約300種商品的價格,但3~8月現有直營店的銷售額卻增加了7%。同時顧客數量增加了6%,客單價也上漲了1%。該公司認為,降價有助於進一步增加新顧客和回頭客。

 

       以亞馬遜為代表的電子商務企業崛起,日本很多零售商通過降價來對抗。宜家日本從8月起將約890種商品的價格平均下調22%,青山商事下調了其運營的休閒服裝店「美鷹傲飛」(American Eagle Outfitters)約40%服裝的價格。

 

 

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