NIKKEI——日本經濟新聞中文版

圖為新品牌的中國首家店舖。

       日本華歌爾7月3日宣佈在中國創設了面向20多歲年輕女性的專用品牌，將根據中國女性的體形和喜好來開發産品。通過利用在中國的協作工廠，設定價格要比華歌爾品牌便宜6成。華歌爾希望將主要購買者從高收入階層擴大到中等收入階層，到2014年將中國銷售額由2011年的60億日元提高到100億日元以上。

      新品牌名為「LA ROSABELLE」。除胸罩和內褲外，還有室內便服和日用品等多達150個種類的産品。以該公司中國研究所積累的數據為基礎，將中國女性的體形等反映到産品中。提高向內擠壓胸部的功能，採用了華貴設計樣式。胸罩的中心價位為150元。

      1號店設在北京西部居住著大量年輕女性的中關村。還將在上海等地設店，到2014年底擴大到130家店。中國女性內衣市場的規模約1萬億日元，目前正以2位數的速度增長。華歌爾在中高檔産品領域擁有2成的市佔率，而這一領域只有整個內衣市場的1成，該公司希望通過新品牌來擴大業務。

（多部田俊輔 北京報道）
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