NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本永旺幻想公司將在中國全面開展面向兒童的遊樂設施運營業務。該公司計劃在2015年2月之前，以北京等大城市的購物中心（SC）為中心，將目前9家的遊樂城數量提升至100家。目前日本國內的遊戲中心市場比峰值時期（2007年）縮小了3成。永旺幻想將通過在中國開設遊樂設施，發掘相當於日本10倍以上的新市場。

永旺幻想公司在北京市運營的室內遊樂城

       永旺幻想公司高管菅原裕之對此充滿信心，稱「日本和中國孩子們的遊戲方式基本相同。我們將充分利用此前積累的運營經驗」。永旺幻想將在3年時間內，在中國把遊樂城「莫莉幻想」的數量增加到日本的1/3。
　
       遊樂城面積為700～1000平方米左右，主要面向3～7歲的兒童。其中設有投幣式電動車及旋轉木馬，力爭2014財年在中國實現40億日元的銷售額。

       攬客主力是「Fantasy S'kids Garden」、「娃娃公園」等在日本人氣較高、按小時收費的遊樂設備區。該區域將在店內隔出部分空間，設置滑梯等需脫鞋遊玩的遊樂設施。每小時收費20元，為日本的1/4左右，基本運營體制與日本相同。

       加快增設遊樂城的原因在於可享受領先一步進入市場的好處。據菅原介紹，永旺幻想希望在中國專門針對兒童的室內遊戲設施領域尚未出現競爭時，迅速擴大市佔率。

       運營期間，人氣卡通將會到場，一天3次出現在店內，帶領小朋友一起做遊戲。升降旗體操和舞蹈遊戲等簡單遊戲受到孩子們的歡迎。
　
       雖然該公司的遊樂設施在日本知名度較低，但在中國將結合利用電視廣告等提高知自身名度。即使今後其他公司參與市場，該公司也將通過借助人氣卡通形象的吸引力來保持競爭力。

       日本國內其他公司也力爭進軍中國市場。到2011財年（截止2012年3月）之前，娛樂事業銷售額連續4年持續減少的萬代南夢宮公司旗下的南夢宮公司也計劃到2014財年（截止2015年3月）之前將兒童遊戲設施從2011財年（截止2012年3月）底的1處增加到15處。將以超人等在中國頗受歡迎的卡通形象為主題，實現差異化。Bornelund公司也計劃2014年開始在中國運營設置有可提高運動能力的遊樂設備的設施。

（大西康平）


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