日本煙「MILD SEVEN」將更名為「MEVIUS」
2012/08/09
日本煙草産業公司（JT）於8月8日表示其主力香煙品牌「MILD SEVEN」將更名為「MEVIUS」。日本國內市場自明年2月起，海外市場在今後1年內將逐步啟用新名稱。MILD SEVEN的銷售數量為每年765億支，為世界第5大品牌，但在歐洲主要國家，MILD的名稱不能使用， 並未進行銷售。日本煙草産業公司認為，改用全球統一的新品牌更加有利於今後擴大海外市佔率。
消費品廠商變更主力品牌的名稱實屬罕見。即使更名為MEVIUS，味道、香味以及價格也不會改變。MEVIUS是將MILD SEVEN與含義為進化的英文單詞evolution等包含的字母組合在一起而形成的新造詞彙。
MILD SEVEN於1977年在日本發售，目前在日本國內的市佔率約為3成，位居榜首，在日本國內的年銷售額為1.2萬億日元，在海外市場，作為高價産品在俄羅斯以及台灣等16個國家和地區銷售，屬於全球統一品牌。在日本國內，「MILD SEVEN SUPER LIGHT」等全部24個品種將在今年11月更換包裝，自明年2月起更換名稱。在海外市場，將在今後1年內逐步完成品牌切換。配合更名舉措，還計劃開拓更多新市場。
此次，該公司更換知名度高的品牌的原因是由於日本國內消費者開始遠離香煙，很難期待市場實現增長，因此將加速推進重視全球市場的成長戰略。MILD SEVEN為世界第5大香煙品牌，但市佔率只有第2大品牌、美國菲利普莫里斯國際公司的「萬寶路」的1/5。由於英國和德國等歐洲多個國家在2000年之後，開始限制香煙産品使用讓人誤以為健康損害程度輕的名稱，從此MILD SEVEN就無法在歐洲市場銷售。
日本煙草産業公司在歐洲市場銷售中檔價位的「Winston」，同時擁有較高的市佔率，但利潤率高的高檔産品擴大市佔率的空間更大。該公司社長小泉光臣雖然説「更換産品名稱的直接原因並非品牌用詞受到限制」，但要開拓作為主要市場的歐洲市場，必須推出MEVIUS品牌。
日本煙草産業公司在1999年收購了美國雷諾茲·納貝斯克公司在美國之外的業務，2007年收購了英國Gallagher公司，一舉躍居世界第3大煙草廠商。目前，營業利潤的國內外比例各佔50%。香煙名稱限制的加強不僅限於歐洲，已經成為全球性潮流。日本煙草産業公司可能認為不管在日本國內還是海外，更換名稱都更能有效提升品牌價值。
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
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| 日本煙草産業公司社長小泉光臣宣佈將主力香煙品牌「MILD SEVEN」將更名為「MEVIUS」。(8月8日 東京都中央區) |
消費品廠商變更主力品牌的名稱實屬罕見。即使更名為MEVIUS，味道、香味以及價格也不會改變。MEVIUS是將MILD SEVEN與含義為進化的英文單詞evolution等包含的字母組合在一起而形成的新造詞彙。
MILD SEVEN於1977年在日本發售，目前在日本國內的市佔率約為3成，位居榜首，在日本國內的年銷售額為1.2萬億日元，在海外市場，作為高價産品在俄羅斯以及台灣等16個國家和地區銷售，屬於全球統一品牌。在日本國內，「MILD SEVEN SUPER LIGHT」等全部24個品種將在今年11月更換包裝，自明年2月起更換名稱。在海外市場，將在今後1年內逐步完成品牌切換。配合更名舉措，還計劃開拓更多新市場。
此次，該公司更換知名度高的品牌的原因是由於日本國內消費者開始遠離香煙，很難期待市場實現增長，因此將加速推進重視全球市場的成長戰略。MILD SEVEN為世界第5大香煙品牌，但市佔率只有第2大品牌、美國菲利普莫里斯國際公司的「萬寶路」的1/5。由於英國和德國等歐洲多個國家在2000年之後，開始限制香煙産品使用讓人誤以為健康損害程度輕的名稱，從此MILD SEVEN就無法在歐洲市場銷售。
日本煙草産業公司在歐洲市場銷售中檔價位的「Winston」，同時擁有較高的市佔率，但利潤率高的高檔産品擴大市佔率的空間更大。該公司社長小泉光臣雖然説「更換産品名稱的直接原因並非品牌用詞受到限制」，但要開拓作為主要市場的歐洲市場，必須推出MEVIUS品牌。
日本煙草産業公司在1999年收購了美國雷諾茲·納貝斯克公司在美國之外的業務，2007年收購了英國Gallagher公司，一舉躍居世界第3大煙草廠商。目前，營業利潤的國內外比例各佔50%。香煙名稱限制的加強不僅限於歐洲，已經成為全球性潮流。日本煙草産業公司可能認為不管在日本國內還是海外，更換名稱都更能有效提升品牌價值。
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