NIKKEI——日本經濟新聞中文版

Takara Tomy將在中國銷售的騎刃王玩具

       日本的知名玩具公司Takara Tomy將開始在中國銷售本地動畫片的卡通形象玩具。除來自日本的卡通形象外，還經營本地動畫片的玩具，希望以此開拓潛力市場。日本知名玩具公司很少經營中國動畫片的關聯産品。Takara Tomy預計今後中國也將出口動畫片，因此還將研究在亞洲各國的銷售事宜。

       Takara Tomy先是與上海炫動傳播股份有限公司簽約，利用正在上海上映的動畫片《騎刃王》的卡通形象，在9月推出約20種面向男童的玩具。另外還與深圳卡曼文化傳播有限公司簽約，利用從今年7月開始上映的動畫片《倉鼠樂園》的卡通形象，在明年1月推出約30種産品。到2014財年將經營的卡通形象增加到6種。

       最先推出的騎刃王每個售價僅49元，騎刃王不只在百貨店和批發店的玩具櫃檯銷售，還在街頭文具店裏銷售。在中國超過百元的玩具會由於大量價格僅1/10的倣冒品出現而影響銷售，但此次預計倣冒品的價格為正品的幾分之一，估計所受影響較為有限。

       Takara Tomy希望這項新業務在2012財年的銷售額達到7.5億日元(約合人民幣6060萬元)，並擴大一直經營的玩具汽車Tomica與嬰兒用品等的銷售，計劃將中國業務的銷售額提高到30億日元(約合人民幣2.4億元)，達到上年同期的約10倍。

       各玩具公司在推銷面向兒童的卡通形象産品時，歷來是通過動畫片上映等來提高知名度。但中國不同於日本及歐美，對電視臺播放海外製作的影像進行限制。萬代南夢宮控股公司為了在中國銷售《機動戰士鋼彈》的相關産品，正通過網路播放動畫片。

       與此同時，中國的動畫製作水準也在提高，並誕生了《喜羊羊與灰太狼》等深受當地孩子喜愛的卡通形象。中國企業很可能還會將本國的卡通形象出口到亞洲等地。Takara Tomy的方針是加強與中國製作會社的合作，在出口對象市場上開展商業化經營。關注日經中文網新浪微網誌


版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。