NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本團體「丸之內品牌論壇」實施了有關品牌親近度的大規模調查，統計了日本人耳熟能詳的品牌，計算了綜合得分。首位是「迪士尼」，第2位是「永旺」，第3位是「優衣庫」。調查顯示，偏愛「無印良品」的人更青睞「馬自達」，顯示了相關性。這些結果將應用於企業行銷等方面。

　　調查由市場調查公司intage實施，對象是居住於東京圈和關西地區的總計7410人。採用了無輔助回想法，提出「住所」、「購物途徑」和「休閒娛樂」等多個領域，填寫喜歡的品牌和理由。納入調查的品牌數包括産品和企業名在內達到1.9萬個，回答者填寫的內容進行了統一。

東京迪士尼渡假區

　　綜合得分的首位是「迪士尼」，與其他品牌相比，「夢想」和「快樂」等關鍵詞更為突出。對於「迪士尼」品牌在消費者中廣泛浸透，東京迪士尼渡假區的貢獻巨大。

　　從各領域的排名來看，生活雜貨和日用品的首位是「無印良品」。第2位是「花王」，第3位是「戴森」。關於購物途徑，永旺排在首位，第2位是「亞馬遜」，第3位是「樂天」。丸之內品牌論壇的代表片平秀貴指出，「擁有自主的體驗平臺、或貼近客戶、使生活變得豐富的品牌表現突出」。

　　根據理由按填寫的關鍵詞進行品牌排名，在「美味」一項上，「麥當勞」和「星巴克」排在首位。「7-11」居第3位。「信賴」的關鍵字最多的品牌是「松下」。

　　根據這項調查的數據，還能獲知消費者的品牌偏好相關性。例如，青睞「關西電力」的人存在喜歡「三得利」和「樂敦」等大阪本地品牌等傾向。

　　丸之內品牌論壇表示，品牌回答數不受限制的大規模調查比較稀少。今後將繼續實施調查。