NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本母嬰用品企業貝親（Pigeon）計劃在2022財年（截至2022年12月）之前將網上銷售佔中國業務銷售額的比例提高至6成。2019年2~7月電子商務銷售額佔比達到52％，首次超過5成。該公司將在2019年內上市銷售僅限於接受網上訂購的新護膚産品等，獲取消費者的需求。

貝親在上海的店舖（資料圖）

       貝親的合併營業利潤中超過6成是在中國賺取。網上銷售主要依靠阿里巴巴集團和京東集團的購物網站。據悉，網上銷售雖然銷售額總利潤率比經由代理商的實體店銷售更高，但銷售管理費用負擔也很大，目前銷售額營業利潤率幾乎沒有變化。但貝親認為，如果加強銷售技巧，網上銷售仍有很大空間可以提高效率。

       貝親將在11月投放不使用防腐劑的新的嬰兒護膚品，為了保證品質，將只接受網上訂購，從工廠直接發貨。

       不過，貝親打算今後使母嬰用品店等實體店的銷售額保持在總體的4成左右。該公司認為，由於消費者可以在實體店親身體驗商品，而且有店員進行介紹，因此能夠有效地宣傳品牌魅力。