NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本大型化粧品企業寶麗（POLA）將強化中國的實體店銷售。寶麗在中國開設了首家連鎖加盟店，計劃3年內增加至10家以上。該公司的化粧品因訪日外國人和電商而受到中國人歡迎，但是在中國當地的銷售額僅有19億日元，在訪日外國人需求放緩的背景下，該公司將提高在中國當地的銷售能力。

       寶麗9月在瀋陽開設了中國首家所有者型加盟店。與直營店不同，採取佣金制，從銷售額中收取一定金額。同時還開設了美容院，擴充美容服務。

       所有者型連鎖店能夠控製成本，容易在遠離市中心的地區展開，有望快速擴大店舖網。而直營店則以市中心的商場為中心展開，運營成本較高。

POLA在上海的專櫃（資料圖）

       在中國當地擴大店舖網成為當務之急。寶麗2018財年（截至2018年12月）在中國的銷售額為19億日元，僅為在日本的訪日外國人銷售額的1成。寶麗海外事業部的張聖愛表示，希望帶著速度感擴大實體店舖網。2018財年該公司在中國開設有15家店舖，2019年12月增加至29家。

       中國2019年1月施行的電商法限制代購行為。受此影響，寶麗的母公司寶麗奧蜜思控股2019年1~9月的合併銷售額同比減少10%至1655億日元。難以依賴訪日外國人需求來擴大銷售額。因此寶麗將以訪日遊客和社交網站（SNS）等積累的品牌實力為武器，加速開拓中國市場。