NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本養樂多公司開始在海外銷售化粧品。近日養樂多在「天貓國際」開設店舖，上架了此前在日本到府推銷的44種基礎護膚品。中國有很多年輕人購買抗老化商品，養樂多打算向他們銷售此前在日本面向中老年人的商品。目標是2021年3月之前實現1億日元的銷售額。

養樂多化粧品旗艦店頁面

       養樂多在天貓國際開設的店舖主要銷售基礎護膚品，從此前在日本到府推銷和郵購的化粧品套裝到乳液等一應俱全。據悉這些産品的特點是含有該公司在乳酸菌和皮膚研究中開發出來的獨特保濕成分。

       目標消費群體是在跨境電商網站上積極購買化粧品的20～30多歲的中國人。養樂多表示，「在中國，年輕一代擁有很高的抗衰老意識」。該公司分析認為，雖然這些化粧品在日本是面向40～50多歲的消費者，但在中國卻能夠吸引年輕人。將利用網際網路來同時擴大銷售渠道和目標群體。

       商品的價位設定在日本的1.2倍左右。據悉這樣的定價與跨境電商中面向中國銷售的化粧品的標準價格一致。養樂多今後還計劃通過中國的其他電商平臺銷售化粧品。還將利用乳酸菌飲料「養樂多」的知名度進行推銷。

       養樂多1971年開始正式銷售化粧品。此次是首次在海外銷售化粧品。關於今後的措施，該公司將根據中國的業務動向來判斷。