NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      花王旗下佳麗寶化粧品的主打品牌「KANEBO」從6月起將正式在中國開展直播帶貨。將通過北京位元組跳動科技運營的視頻APP「抖音」，每天進行商品直播。將使用APP內的電商（EC）功能進行銷售。

「KANEBO」涉足直播帶貨

      KANEBO將與從事中國流行趨勢分析及扶持促銷活動等業務的日本Trendexpress公司（東京千代田區）合作。KANEBO在中國沒有店舖，將瞄準在中國超過2億人的Z世代，通過視頻直接進行宣傳，目的是擴大跨境電商。

      KANEBO以往僅在中國的商戰期等實施直播帶貨。6月起，將日常開展直播帶貨。在直播中，美容部員將亮相介紹産品，此外還將起用對年輕人等有影響力的名人意見領袖（KOL）。

     KANEBO是花王在全球推出的品牌「G11」中的一個。將以正式開展直播帶貨為契機，增加在中國的銷售。