NIKKEI——日本經濟新聞中文版

    　法國「卡地亞」等海外奢侈高檔品牌將相繼在日本市場提價。這反映了匯率上日元不斷貶值的因素，同時也是反映了日本國內旺盛的奢侈品需求。3月19日發佈的數據顯示，日本2月百貨店銷售額構成中，珠寶飾品等奢侈品起到拉動作用，連續2個月實現增長。奢侈品企業認為，由於受股價上漲帶來的「財富效應」的推動，奢侈品消費今後仍將表現堅挺，因此正在推出大膽的價格戰略。

       卡地亞計劃4月15日將珠寶飾品、手錶以及皮具配件等大部分商品平均提價大約10％。該公司表示：「提價原因是日元貶值和歐元升值」。這是該公司在日本自2011年7月以來首次提價。此外，法國「香奈兒」在本月也將一部分珠寶飾品等的日本價格平均提高了5～6％。由於白銀和白金等原材料價格上漲等原因，美國「蒂梵尼」將於4月10日平均提價10％左右。

　    瑞士高檔手錶品牌也將相繼在日本提價。「豪雅表(TAG Heuer)」已經在去年底最先提高了價格，而「宇舶表(Hublot)」將於3月提價，而在4月以後，以「積家表(jaeger-lecoultre)」和「愛彼表(Audemars Piguet)」等單價在100萬日元以上的商品為主力産品的品牌也將提高銷售價格。在皮具産品方面，義大利「古馳（Gucci）」和法國「戈雅(Goyard)」將在4月進行提價。

　     卡地亞曾在2008和2010年進行降價，但在日元升值背景下，由於「不願損害品牌形象」等原因，當時不少品牌並未進行降價。雖説日元已經轉為貶值，但如果馬上提價，有可能導致顧客流失，一家美國高檔品牌企業認為：「由於奢侈品消費表現強勁，即使提高價格，受到的影響也會很輕微」。

　    實際上，雖然法國「路易·威登」於2月15日將一部分商品平均提價12％，東京的一家大型百貨店説：「雖然在提價後的數天裏銷售額有所回落，但隨後一直呈現同比增長態勢」。

        日本百貨店協會發佈的數據顯示，2月日本全國百貨店銷售額增長0.3％，連續2個月高於上年水準。如果剔除東日本大地震的反向作用導致增長加速的去年3、4月的數據，連續2個月保持增長在6年來尚屬首次。其驅動力是奢侈品，包括高檔品牌在內的「日常生活用品」增長8.6％。「美術工藝品·珠寶·貴金屬」也增長8.6％，呈現高增長態勢。

   　 進入3月後，奢侈品銷售依然強勁，以大丸松坂屋百貨店為例，主力的10家門市的珠寶飾品銷售額增長17.8％，而高檔品牌增長12.2％。高島屋東京店高檔品牌的平均單價達到9萬日元，較上年提高了2.7萬日元。

　    高島屋東京店負責人説：「年初消費者以50多歲的富裕階層為中心，而目前已經擴大至30～40多歲的人群」。如果工資上漲等因素促使日本消費者心理進一步改善，奢侈品消費的領域還將擴大。
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