NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　東京都澀谷區正在提高作為「國際旅遊城市」的存在感。在東京都的調查中，訪日遊客到訪澀谷區的比率首次在東京都內躍居首位。其背景可能是再開發帶來的購物場所增加、吸引海外企業等帶來的「澀谷文化」滲透。

　　東京都自2013年開始實施的「各國和各地區外國遊客行動特性調查」顯示，2022年的調查中，訪日遊客到訪澀谷的比率達到58.4%，首次超過銀座等地，躍居首位。與新冠疫情之前的2019年的上次調查（到訪率43.4%、第4位）相比大幅上升。作為到訪過的地點中「最滿意的地方」、回答率最高的也是澀谷。

　　特別顯著的變化是，來自東亞國家和地區的到訪者的增加。2022年的調查顯示，南韓、台灣、香港、中國大陸遊客的到訪率平均為54%，比2019年調查提高了17個百分點。這一水準接近原本就偏愛澀谷的美國（58%）、英國（60%）、德國（55%）遊客。

　　負責澀谷區旅遊戰略的澀谷區觀光協會的事務局長小池弘世分析稱，「歐美人大多瞄準全向十字路口等，而亞洲人則更多瞄準購物」。東京都的調查也顯示，從歐美國家遊客來看，參觀建築物和體驗傳統文化排在旅遊目的的前列，而如果是亞洲遊客，購買日用雜貨和服裝等排名靠前。

　　澀谷正在進行稱得上百年一遇的大規模再開發。在2018～2020年之間，「澀谷 STREAM」「澀谷SOLASTA」「澀谷FUKURAS」「MIYASHITA PARK」等商業設施和辦公樓相繼開業。今後「澀谷櫻花舞臺」等也將陸續開業。

　　與此同時，企業聚集産生的效果也不容忽視。澀谷區正致力於吸引海外初創企業。2020年4月，成立了負責初創企業支援戰略的全球基地都市推進室。2023年8月，決定從美國、南韓、瑞典等地引進11家企業。

因訪日遊客而熱鬧的全向十字路口（8月）

　　除了GMO Internet Group、Cyber Agent之外，美國谷歌的日本法人等許多IT企業也聚集在澀谷。小池事務局長表示，「國內外的初創企業聚集在澀谷、澀谷特有的文化得到傳播、更加多樣化的人群聚集，正在形成良性循環」。

　　今後的課題是如何吸引富裕階層等回頭客。中國的赴日團體遊解禁，過度旅遊等問題也越來越嚴重。ANA綜合研究所（位於東京港區）的首席研究員松橋慶典指出，「在旅遊業，要吸引願意大把花錢的回頭客，品牌戰略將變得越來越重要」。

　　澀谷區在基本構想之中提出的旅遊戰略是「陸續創造出‘不來澀谷就無法體驗的事物’，並將其打造為新的旅遊資源」。考慮致力於發掘媲美全向十字路口和八公像的澀谷新象徵。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）久保田皓貴