NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經BP諮詢公司在包括日本在內的亞洲11個國家和地區進行了品牌形象調查「品牌亞洲2013」。繼去年調查之後，美國蘋果今年依然在3個國家名列榜首。在IT相關企業表現突出的背景下，豐田和本田等日本汽車廠商和各國當地品牌也表現出色。

      由於智慧手機和平板電腦的普及，蘋果在中國、新加坡和日本佔據品牌排名首位，在另外3個國家和地區也躋身前10。而谷歌也表現搶眼，在台灣躍居首位。

      另一方面，在智慧手機領域陷入苦戰的諾基亞雖然在印度和菲律賓佔據首位，但在泰國和越南的排名大幅下降。此外，索尼雖然在去年的調查中在4個國家和地區躋身前3，但今年也大幅後退。

      在其他日本廠商中，位居前茅的是本田和豐田。這反映了兩家廠商的兩輪車和汽車在東南亞市場佔據很大份額的現實。此外，德國戴姆勒的「梅賽德斯•賓士」和BMW等高檔車品牌由於新興市場國家的經濟增長也名列前茅。

      另一方面，各國的本土品牌也表現強勁。在越南，當地的日用品廠商排在第1位。而在今年新進入調查範圍的緬甸，當地品牌壟斷了前3名。在緬甸，歐美品牌也躋身前10，但作為亞洲品牌，只有南韓三星電子排在第5位。

調查方法：
      日經BP諮詢公司自去年10月到今年1月，以居住於包括中國、印度和日本在內的亞洲11個國家和地區的20～50多歲男女為對象實施。選取60個各地區都存在的「全球性品牌」，同時每個地區選取40個（馬來西亞選擇20個品牌，新加坡未選）「本土品牌」，針對合計100個品牌的形象，通過網際網路等渠道進行了調查。約近1萬5000人接受了調查，根據好感度和品質感等計算出品牌綜合得分，然後加以排序。自今年起，將印度尼西亞剔除出調查對象，而將緬甸等納入調查範圍。

    相關報道
    品牌亞洲2012排名：諾基亞和蘋果爭雄

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。