NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      馬上就到情人節了，又到了尋找好吃巧克力的季節了。此次調查以日本8家企業12個品牌的巧克力為對象，在品牌綜合評價中，樂天的「Rummy」名列第一。這是已推出約60年的暢銷商品，主打成年人的市場行銷策略獲得了高度評價。

      綜合評價排第一的Rummy獲得了244分。該産品是酒精佔3.7％的洋酒巧克力，可以體驗液態朗姆酒與入口即化的生巧融合一體的口感。從各項目來看，「消費目標設定」（57％）排在第一。宣傳語是「讓成年人心動的巧克力」，以50～60歲的女性為主要目標。60年的長壽産品擁有固定粉絲，因此「品牌號召力」（72％）也獲得了好評。

      每年只在10～2月左右限定季節銷售，提高了商品的稀缺價值。據樂天介紹，有40多歲的女性消費者感慨：「朗姆酒醇香，與巧克力搭配，味道變得柔和，是吃一個就可以滿足的巧克力」。

      第2名是明治的「巧克力效果」，獲得了240分。「商品概念」（78％）及「復購率」（64％）等3個項目排在首位。可可豆含有的大量健康成分「可可多酚」備受關注。為了便於向注重健康的消費者傳遞價值，明治建立了包裝設計和品牌網站，明確了品牌概念。這種宣傳也帶來了復購。

      第3名是樂天的「迦納」，獲得237分。在「電視廣告和宣傳」（42％）和「POP等店內促銷品」（30％）方面排在第一。浜邊美波吃迦納巧克力的廣告很好表現了賣點之一——入口即化的口感。

      第4名是獲得225分的雀巢日本的「奇巧」。「品牌號召力」（84％）、「品牌名」（54％）及「消費者促銷、活動」（22％）排在第一。

      有的品牌在綜合評價上沒有在前列，但在某些單項上獲得了第一，各個商品都有強烈的特色。比如森永製果的「Carre de chocolat」綜合評價排在第7名，而「味道」（79％）、「包裝」（43％）及「材料和製法」（51％）3個項目排在第一。

      【調查方法】

      2023年11月17日，日本經濟新聞社（中文版：日經中文網）通過傳真向 「零售業調查」的139家超市發送了調查問卷，12月13日回收問卷。回收數量為67家，回收率為48.2％。調查的實施和分析由日經調查公司負責。

      【表中數字的分析方法】

      以5分為滿分，巧克力的採購商對生産廠商和品牌進行了綜合評價，根據總分進行排名。得分項目的數字表示給廠商或品牌好評的買家佔比（％）。