NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本著名出版商角川集團控股公司在6月的股東大會上，決定將公司名稱改為羅馬字母的「KADOKAWA」。角川希望借此契機，從日本低迷的國內出版市場中脫困，靠電子書走向海外，與美國的亞馬遜展開競爭。角川的新版圖書一律推出電子版，但這還只是第一步，KADOKAWA的願望能否達成呢？

　　「必須建立起抗衡亞馬遜的陣營」。7月3日，東京國際書展開幕。發表主題演講的集團董事長角川歷彥的話語間充滿著直面數位時代的危機感。

　　角川歷彥以亞馬遜和蘋果等歐美公司「黑船襲來」（黑船襲來是指1853年美國以炮艦威逼日本幕府打開國門的事件），樂天收購日本第三大出版中間商大阪屋 為例，指出「行業模式因數位化發生了巨大改變，行業規則也需要隨之變化」，並誓言為此貢獻餘生。

角川在全球同步發行的《新世紀福音戰士》最新篇

　　捨棄創業以來一直使用的漢字「角川」，變更為「KADOKAWA」，正是著眼於數位化和全球化的挑戰。「不被外界推著走，要自主發起創新」。角川集團同時經營著電影和遊戲業務，比起較晚被數位化浪潮波及的出版業界，更深知數位化蘊含著巨大風險。要在市場上獲勝，只有擁有自己的平臺才行。正因為如此，角川才大膽決定變更公司名稱，迎擊亞馬遜。

　　為掌握主導權，首先要實現內容的數位化。只要獲得作者同意，所有新版圖書原則上都要發行電子版。角川旗下，已有超過1萬種電子讀物上市，今後電子化的速度還要加快。7月24日，IT雜誌《ASCII Cloud》紙質版和電子版同步發行創刊號。另外集團內部還新設了IP業務管理部門，統一處理有關電子化的著作權事務。

        攜手日本國內企業

　　角川還將聯合國內的競爭對手開展公益活動。角川計劃與講談社、小學館、紀伊國屋書店等出版企業攜手為公共圖書館的電子書借閱服務提供書籍支援。在日本文化廳組織的一次有關電子書的討論中，角川歷彥表示，輿論往往認為出版社只是一味主張權利，為了避免這一批評，角川要先聲奪人，宣傳電子化的公益意義。「不僅僅是主張權利，我們還將積極承擔企業的社會責任。」

　　「春日（haruhi）專用終端」，是KADOKAWA與大日本印刷公司聯手準備中的一款商品。終端記憶體有11冊面向年輕讀者，娛樂性較強的「輕小説」的電子版。終端因內置小説《涼宮春日的憂鬱》系列而得名「春日」，最早有望今秋面市。之前讀者買齊一套紙質圖書都會覺得很佔地方，電子書輕鬆化解了這一煩惱。
        
         志在海外市場

　　開拓海外市場也非常重要。角川新設了負責管理集團海外業務的本部，全力打造全世界都具有認知度的品牌。角川希望幾年內合併銷售額可以從目前的每年1600億日元（約合人民幣96億元）提高到2000億日元（約合人民幣120億元）。為此，海外市場的貢獻率也必須從5%翻倍提高到10%。

　　目前，角川在中國大陸、台灣和香港都有分公司。特別在中國大陸，翻譯出版了200多部「輕小説」。今後角川還計劃擴展到菲律賓、馬來西亞、泰國和越南市場，與當地出版社合作，設立海外公司。

角川計劃逐步擴大國際市場

　　角川在日本的大型出版商中最先涉足海外市場。利用自己出版IT雜誌《Tokyo Walker》的經驗，1999年角川在台灣成功推出IT雜誌。在中國大陸，2011年角川創刊了漫畫月刊《天漫》。《天漫》發掘了多位中國漫畫作家，在中國的年輕讀者中很有人氣。

　　在歐美的業務發展也很穩健。2012年角川在全球同步發行漫畫《新世紀福音戰士》的最新篇。電子版也在同日問世。日本、美國、歐洲、中國、巴西等15個國家和地區的書店同一天統一上架新版圖書，這是全世界出版史上都絕無僅有的大手筆。

　　在數位化和全球化發展方面，角川已經走在了日本出版業的前列。「KADOKAWA」能否翱翔於世界舞臺？對於眾多日本出版業的企業來説，角川追尋自己夢想的過程，或者可以作為借鑒。

        （蓬田宏樹、高田學也） 版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。