NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     《半澤直樹》創造了今年日本播出電視劇的最高收視率。在日本TBS電視臺播出的該劇主人公半澤直樹一躍成為日本家喻戶曉的銀行職員，而如今他將飄洋過海，走出日本。自10月中旬起，這部電視劇將以台灣為開端，相繼在亞洲其他國家和地區播出。TBS電視臺一直受收視率低迷困擾。不過，由於量産熱門電視劇的體制重新建立，TBS認為如今正是拓展亞洲市場的良機。其還將與作為電視廣告贊助商的日本企業攜手，採取將內容與廣告捆綁在一起向當地銷售的全新模式。曾被稱為「電視劇的TBS」如今正以亞洲為舞臺，打響東山再起的戰役。

《半澤直樹》在今年的電視劇中創造了最高的收視率。受這部電視劇取得成功的鼓舞，TBS電視臺已經全面啟動進軍亞洲的戰略。照片為出演電視劇的演員（7月，東京都千代田區）

      《半澤直樹》效應

　「有關面談的預約洶湧而至。很多人都在詢問，為什麼不把最初的放映權賣給我們？至少能不能將重播權賣給我們」，TBS電視臺海外事業部長林慎太郎有些興奮不已。

　 在《半澤直樹》播放完最後一集後的9月24～26日，林慎太郎參加了在台北市舉行的影視內容相關展會。在亞洲電視臺和內容運營商雲集的會場，《半澤直樹》的瞬間收視率在日本關西地區一度超過50％的新聞引發了極大關注。林慎太郎認為，以大型銀行為舞臺、主人公與組織內部的「邪惡勢力」進行鬥爭的故事不僅在日本人中，而且在亞洲各國也有望獲得一定的共鳴。在展會上，有關重播權的洽談似乎也已經達成了協議。

　 日本TBS電視臺過去曾連續推出過熱門電視劇，但最近卻長期陷於民營電視臺收視率的第4位，處境艱難。如果能借助《半澤直樹》效應，今後在日本以及亞洲市場提高地位將更加容易。

（注）根據Video Research的數據編制。對象為1977年9月26日以後播放的節目（關東地區）。包括普通劇、驚險片、動作片、喜劇和歷史劇。

 　實際上，在亞洲新興市場國家，日本電視臺擁有的節目策劃能力以及製作能力正在得到重新評價。這是因為隨著經濟的增長，各國頻道數量正在增加，而可供播放內容在「質」和「量」上都存在不足。而在第一時間抓住這些亞洲國家需求的是南韓電視劇。眾所週知，韓劇通過集中安排播放時段，在一定程度上提高了認知度。

      「越南模式」

　 本次TBS採取的新模式是，除了電視劇本身的魅力之外，還預先募集希望在當地播出電視廣告的日本企業，借助這2股力量確保黃金時段等最佳播出時間。對於日本企業而言，要在亞洲各國擴大業務，提高品牌知名度必不可少。預計將主要滿足製造業等的需求。

　 TBS首先選擇的是越南。9月29日在日本和越南播放的2小時特別電視劇《夥伴》將首先採取新模式。其與日本第一生命保險、豐田汽車、索尼、松下和大和房建工業等11家知名大企業簽署了電視廣告贊助合同。在當地拓展業務的贊助商將通過電視廣告宣傳保險、汽車和家電等産品及服務。通過這一戰略，刺激越南消費者購買意願。

　 《夥伴》由TBS與越南國營電視臺（VTV）共同製作。此片旨在紀念日越建交40週年，講述了參與越南獨立運動的兩國真實人物的友情故事。此外，自10月至明年3月的半年時間裏，VTV將每天陸續播出《花樣男子》、《仁》等TBS引以為傲的約90部人氣電視劇。這一系列的交易規模約達到5億日元（約合人民幣3100萬元）。

TBS攜手越南國營電視臺共同製作了紀念日越建交40週年的電視劇《夥伴》。TBS與11家知名日本大企業簽署了電視廣告贊助合同，與電視劇配合在當地推介。這部電視劇將於9月29日在兩國播放。

　 TBS還計劃把此次的「越南模式」推廣到亞洲各國。而《半澤直樹》則自然將成為支撐越南模式的主力內容之一。TBS實施的計劃與推出「酷日本戰略」的日本政府不謀而合。TBS和VTV於9月中旬召集兩國政府相關人士和贊助商等，在河內舉行了慶祝作品製作完成的招待會。首相安倍晉三還發去了視頻致辭以示支援。

　 據日本總務省2010年的數據，日本地面波段頻道播出的電視節目的出口金額僅為63億日元（約合人民幣3.94億元），不到南韓的一半。日本的內容市場規模號稱具有僅次於美國，為全球第2大。針對佔內容市場核心地位的電視領域所面臨的課題，日本總務省下屬的「放送內容流通促進方策研討會」在今年6月指出「日本的市場規模約為南韓的10倍，但電視節目出口額僅為其3分之1左右」，該研討會強調了實施著作權處理順暢化等促進出口的舉措的必要性，同時提出目標稱，「到5年後（2018年），要將電視內容方面的海外業務銷售額增加至目前的約3倍」。

連結：「酷日本」和「韓流」誰更強？

　 在9月22日播出的《半澤直樹》最後一集的最後一個鏡頭中，主人公受命到子公司任職。在日本的微網誌和社交網站（SNS）上，有很多人認為，這是為了推出續集和改編為電影而留下的伏筆。一名TBS高管表示，「續集將持續到主人公爬上銀行行長的位置」。TBS正試圖將這部電視劇打造成搖錢樹。

　 在電視劇《半澤直樹》中，主人公每逢精彩場面都會拿出一句臺詞「加倍奉還」。引發關注的這句經典臺詞原本就是金融行業的一句經營術語，意思是從競爭銀行拿回對一個公司的融資，並新簽署2倍的貸款合同。在日本國內的收視率競爭中，TBS曾持續陷入低迷。而如今，其能否在亞洲這個新天地裏乘風破浪東山再起呢？

     本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）産業部　杉本晶子
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