NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     日本花王亞洲業務的收益正在改善。2013財年（截至2013年12月），亞洲日用品與化粧品業務損益時隔10實現了盈利。而在其陷入苦戰的中國市場，通過擴大銷路等舉措，終於確定了在2015財年實現盈利的時間表。本財年以亞洲市場為中心，將實施約600億日元的設備投資，以對抗寶鹼等世界廠商。

　 長期拖花王亞洲業務後腿的是中國業務。花王進駐中國是在1993年，時期很早，但日用品與化粧品業務均一直呈現虧損狀態。花王曾將在日本獲得成功的業務模式拿到中國，致力於構建自主銷售網和高品質的産品線，但未能獲得中國消費者的支援，結果陷入了苦戰。

　 中國業務將大幅調整發展戰略。花王將攜手中國日用品與化粧品廠商上海家化聯合有限公司，全面利用該公司的銷售網，以擴大銷路。此外，在産品線方面，將集中投資紙尿褲、洗滌劑和生理用品。花王社長澤田道隆表示，「不僅限於採用日本最新技術的高端産品，還將增加面向中産階級的商品」。此外還計劃增加促銷費用，以擴大銷售額，並從2015財年起實現盈利。

　 花王自2013年起實施的中國業務盈利改善舉措取得了效果，2013財年亞洲業務整體損益已經實現盈利。今後將加快拓展東南亞市場。本財年將以亞洲市場為中心，在國內外實施600億日元左右的設備投資。這比尤妮佳的投資計劃多出20%。花王將積極拓展的是越南市場，2年後，將使銷售額增長至2012財年的3倍。

　 花王由於旗下子公司佳麗寶化粧品公司發生的美白化粧品召回問題産生了消極影響，上財年合併營業利潤增長幅度略微縮小。2014財年力爭實現利潤增長，但由於將全面向受害者支付撫慰金，亞洲業務收益的擴大不可或缺。

　花王的營業利潤率在上財年接近9％。計劃2015財年提高至近11％。澤田社長表示，「將使亞洲業務的營業利潤率提高至5％以上」，將積極採取舉措。
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