NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　一雙球鞋居然左右顏色不同，還有直到腳踝之上都用螢光布料的款式……在巴西世界盃足球賽上，相比過去更加五顏六色的球鞋大放異彩。世界盃足球賽，對於體育用品廠商來説，也是四年一次的大決戰。不過，似乎並非單純引人注目就能取得成功……

      粉紅、藍色、螢光色……

　　彪馬為本屆世界盃提供的球鞋居然左右腳顏色不同——右腳粉紅、左腳藍色。不僅在體育用品中，在時尚界也是非常罕見的前衛設計。「過去都是靠進球獲得關注，但我想只要穿上這種華麗的球鞋，就足夠引人注目了」，為彪馬代言的阿根廷球員阿奎羅如是説。

在日本隊與塞普勒斯隊的熱身賽中本田圭佑所穿的球鞋（5月27日）

　　耐吉則推出了如同籃球鞋一樣，似乎是在螢光塗料桶中浸過的足球鞋。採用了在足球賽場上罕見的鞋幫到腳踝的高幫設計。黃色螢光的面積有所加大，遠處也能清晰看見。舒適度方面，據稱這款鞋如同用絲線編織的襪子一樣，非常柔軟。

　　愛迪達則首次統一了球鞋的設計主題。除了一部分選手穿的款式之外，全部4個款式都採用黑白設計。據稱靈感來源是巴西土著居民的化粧。「只要穿上黑白球鞋，就知道這是愛迪達贊助的球員」，愛迪達日本分公司的品牌行銷經理片岡正宏説。

      簽約選手的表現至關重要

　　當然光是款式時尚還不夠。球鞋銷售額的提高離不開簽約選手的活躍表現，2010年南非世界盃就是很好的例子。

　　原本計劃半年銷售7萬雙，而實際銷量卻達到20萬雙，這款大熱商品就是本田圭佑代言的美津濃球鞋。本田圭佑因在南非世界盃的兩場小組賽中先發制人射入進球而大放異彩。尤其是在對丹麥的比賽中本田的無旋轉任意球給人留下了深刻印象。很多兒童都希望穿上同一款球鞋後能踢出像本田一樣精彩的任意球。

在日本隊與塞普勒斯隊的熱身賽中岡崎慎司所穿的球鞋（5月27日）

　　本屆世界盃本田款球鞋的宣傳語是踢出迅速下落的「縱旋轉任意球」。從上屆世界盃開始和美津濃簽下合同的岡崎慎司已成長為現任日本隊中進球最多的球員，因此此次還推出了岡崎款球鞋。

　　不過，一位宣傳負責人表示，就算起用球員進行廣告宣傳「效果也很難預測」。體育用品市場調查公司Repucom在日本國內以3000人為對象，邀請他們「列舉代言各廠商球鞋的日本隊球員」，結果，調查選出的各廠商第一代言與實際代言球員一致的只有美津濃和茵寶（遠藤保仁代言）。排在愛迪達、耐吉和彪馬第一位的都是本田圭佑，而實際上這3家廠商的代言人分別是香川真司、長友佑都和長谷部誠。

　　除了進球數和助攻數等表面的指標外，更重要的是展現特別的技能和注入感情，踢出令觀眾難忘的比賽。出人意料地創造出精彩瞬間的選手不僅將幫助球隊取得勝利，同時也將為體育用品廠商帶來豐厚的回報。

　 （谷口誠）
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