NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國對日本産食品的需求正在迅速增加。2015年日本清涼飲料對華出口額增至上年的3.5倍，而蘋果則達到2.1倍。訪日中國遊客的增加似乎「引爆」了對日本食品的人氣。一方面，在跨境電商（EC）日趨普及的背景下，為了吸引來自中國國內的「爆買顧客」，日本食品企業間的競爭或將日趨激烈。

麒麟的「力水」等以健康為賣點的飲料受到中國顧客的喜愛（京都市的自動販賣機）

　 日本貿易振興機構（JETRO）發佈的數據顯示，日本2015年以美元計算的對華出口額比上年減少12.3％，降至1427.1566億美元。由於中國經濟減速，自雷曼危機後的2009年以來首次出現2位數下滑，但在這種背景下，日本的食品出口卻逆勢增長21.3％，達到5.1241億美元，實現大幅增長。

　 尤其突出的是清涼飲料的增長。出口額增加至3.5倍，達到1504萬美元，按數量計算增至2.6倍，達到491萬升。不過，從統計數據中，難以得知具體哪些産品被用於出口。對於這一統計數據，朝日集團控股公司公關負責人有些不解地表示，主要日資飲料企業均已在中國實施本地化生産，因此「原則上不會從日本出口」。

　 解開這一謎團的關鍵是跨境電商。目前中國擁有「天貓（TMALL）國際」等多家跨境電商網站，正在形成消費者能輕鬆購買海外産品的環境。市場規模2014年達到3040億元。在這些網站，被認為是個人等從日本進口的産品被大量銷售，這一需求似乎推動了一部分食品和消費品的對華出口。

　 熱銷日本商品的共同點是帶有「吉利」和「健康」等關鍵詞。例如麒麟飲料的碳酸飲料「力水」，2015年位於京都知恩院的自動販賣機的銷售數量增加至約30倍。該公司公關負責人表示，由於中文名稱聽起來寓意好之外，還加入了二十二碳六烯酸（DHA），「似乎深受追求健康的中國人追捧」。

　 日本産蘋果由於具有中國喜慶活動不可或缺的紅色，作為禮品用的出口出現激增。在中國迎來春節前的1月，日本國産蘋果出口量同比增長約70%。

　 此前日本方面一直認為，難以保存、佔地方的食品難以成為中國遊客「爆買」的對象。但隨著跨境電商的普及，回國後購買日本産品成為可能，情況發生了變化。在中國跨境電商網站，明治及和光堂奶粉、嬰幼兒食品等作為「爆買」對象而倍受歡迎的商品可謂琳瑯滿目。

　 跨境電商對於日本的食品企業來説，還是吸引中國消費者的絕佳機會。卡樂比自1月起開始通過天貓國際銷售休閒食品「堅炸薯條」等。商品將從日本出口。今後，提升在訪日中國遊客中的知名度、通過跨境電商在中國擴大商品銷售的趨勢有望擴大。

      日本經濟新聞 （中文版：日經中文網）伊藤學

      
     
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