NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　吉田忠則：又一年的春節來臨，相對於滿心期待中國遊客來日「爆買」的日本旅遊業，中國官方卻是另外一番心境。本應成為下行壓力下的中國經濟支撐力量的個人消費，卻不斷地流向海外。中國政府提出讓境外消費回流，但能否如願呢？

　　「跟國外的産品相比，國內産品在品質和品牌方面還有差距，最大的差距是在品牌的認知度和影響力上」，中國工信部副部長馮飛在新華社的一篇報道中表示。作為證據，馮飛舉例説曾有國內機構對日本品牌和中國品牌的電飯鍋進行盲測，發現做出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差別。馮飛副部長是想説明中日兩國的産品品質一樣，只是中國産品的品牌影響力差一些。

　　馮飛副部長沒有提及這項調查的具體內容，但他説的應該是央視在2015年播出的一期節目。該節目使用價位基本相同的中日兩國産電鍋做米飯，然後請10個人品嚐。結果有5個人回答國産電鍋做的米飯好吃，2個人回答沒有區別。

　　僅僅用10個人的感想作為證據下斷言有些過於牽強。有網友的冷靜地指出，「如果是相同價位的話，日本的應該是低端貨，而國産電鍋是高端貨了吧？」但至少中國政府官員以此調查為依據，承認了國貨品牌影響力較低，從這點來説還是具有一定的意義。

　　其實中國人選擇在境外購物還有其他的原因。馮飛也指出：「已開發國家消費環境比較好，假冒偽劣産品不多，可以放心消費」。在品牌影響力之外，公信力的缺失也是一大原因。這些原因促進了中國人的境外消費。馮飛的發言可以説是正視了本國的弱點。

　　網購正品率只有58.7%

　　再將目光移向1月19日的國家統計局新聞發佈會。當時的局長王保安在對2015年經濟增長率做出説明時強調，2015年全年全國網上零售額比上年增長了33.3%。在中國製造業深陷泥潭之時，意在強調以網購為中心的個人消費依然堅挺。但網購市場被假貨所侵蝕。

　　2015年11月，全國人民代表大會常務委員會公佈了一項令人吃驚的數據。2014年網購正品率只有58.7%。消費者的投訴也在急速增加。在這樣的環境下，希望中國消費者在國內安心購物本身就很牽強。

　　「凈化」不是一朝一夕

　　假冒偽劣産品的橫行，也對馮飛副部長指出的國內消費面臨的課題之一、品牌影響力的提高造成了負面影響。中國代表性新興企業小米手機的官網上，設置了寫著「遇見假小米，向我們舉報」 的舉報專用網頁。國産品牌也在飽受假冒偽劣之苦。

　　這就是中國人在日本「爆買」背後，現實的國內消費環境。馮飛強調：「促進境外消費回流還要進一步凈化國內消費環境」。但「凈化」的過程應該需要相當大的努力和相當長的時間吧。

　　當然，面對問題中國政府也不會袖手旁觀。2015年4月，李克強總理在會上要求試驗性下調消費者喜愛的海外日用品關稅，同時指示國産品牌儘快提高競爭力。這些舉措均意在擴大國內消費，但是現在很難説已取得成效。

　　除了政治領域，中國政府對本國存在的矛盾意外地坦率。地方債、企業的産能過剩、環境污染、食品安全等問題，都是由政府提出問題，官媒組織討論。只是這些問題的根源都深植于經濟和社會構造，不是政府搖旗吶喊就能輕易根治的。這也是中國經濟向穩定增長模式轉換的困難所在。

　　本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 編輯委員 吉田忠則