NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本TBS電視臺的電視劇《半澤直樹》備受歡迎。這部劇有很多亮點，比如主演堺雅人、共同出演的個性派演員們的「顏藝」（指表情或臉部的藝術）及歌舞伎般的誇張臺詞等等。獲得了「以金融為舞臺的時代劇」、「顏藝職業賽」等很多外號，非常吸引觀眾。

       在《半澤直樹》（第二季）熱播的同時，實際上同樣在日本TBS電視臺播出的另一部電視劇《我的家政夫渚先生》（週二晚10點檔）也大受歡迎，該劇在9月1日播出的最後一集收視率達到19.6％（日本Video Research公司調查，關東地區）。9月8日還將播出特別篇。

       渚先生是大森南朋飾演的「男家政婦」（因此叫「家政夫」）。渚先生的人設跟半澤直樹完全相反，但頗具時代特徵，還加入了很多行銷點子。

《我的家政夫渚先生》中的場景（©TBS）

       《半澤直樹》中有很多反面角色，最後下跪或道歉。而《我的家政夫渚先生》中只有好人，而且也不存在對立。TBS電視臺編成局表示「在新冠疫情下，沒有輕鬆的新聞，因此希望給觀眾解解壓」。因此，當看到參演者在播出前説「這部電視劇裏什麼沒有發生」時，據説製作團隊曾擔心會留下不好的印象。

       價值觀的顛覆也是一大特點。《半澤直樹》中出場的女性是全職主婦、餐館老闆娘、男助理。而《我的家政夫渚先生》中，都是女性指揮男性，解決難題。另外，故事設定是把一般被認為是女性長項的家務「外包」給男性。

       在日本女性外出工作越來越普遍的今天，粗糙的描寫難以引起共鳴。因此，製作團隊委託外部機構進行了調查。加入了「沒卸粧就睡著了」、「口紅沾到好幾件衣服上」等「共鳴性」話題。

       不過，貼近女性的電視劇設定並不在少數。《我的家政夫渚先生》獲得高收視率的原因不僅僅是因為職業女性，而是在於重新評價了全職主婦等傳統「媽媽」的存在。大森飾演的家庭煮夫辭掉公司工作，表示「我的夢想是當媽媽」，操持家務得心應手。

       現在女性工作已變得理所當然，TBS電視臺編成局表示「希望認可女性的多種生活方式」。結果，牢牢抓住了家庭主婦和職業女性這兩個核心觀眾群體，獲得了僅次於男性本位的《半澤直樹》的人氣。還形成了一種格局，即《半澤直樹》播出的週日晚間9點檔是歌頌工作人群，週二晚間10點檔則是聲援職業女性。在「觀看習慣的品牌化」上似乎也獲得了成功。

       像《我的家政夫渚先生》一樣，將客戶群體「雙核化」的方法在零售業也推廣開來。具有代表性的是銷售工作服的WORKMAN。憑藉時尚、結實、低價，成功吸引了工人和普通消費者兩個核心消費群體。

       此外，百貨店松屋的新服裝概念「遠端商務」因為既適合居家辦公也適合出勤的雙重功能而獲得了支援。現在是生活方式和消費都多樣化的時代。要想獲得客戶共鳴，必須要有能加倍提供附加價值的細緻手法。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 中村直文