NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本國內最大規模的玩具展“東京玩具展”在停辦2年後將於6月16日舉辦。在越來越重視SDGs（可持續發展目標）的同時，追求“性別平等”的玩具也越來越多。在服裝及雜貨流行無性別産品的背景下，不區分男孩用和女孩用等性別差別的玩具也可能越來越多。

       東京玩具展因新冠疫情在2020年和2021年停辦。2022年在東京有明國際會展中心從6月16日開始舉辦，為期兩天，日本國內外96家企業將展出約2萬件玩具。展會僅面向商務人士，不對公眾開放。

       日本玩具商PILOT將展出4月上市的男玩偶“Acchan”。這是首次面向1歲半以上的幼兒銷售男玩偶。策劃組的土井菜摘子課長表示，“幼兒期玩玩偶有利於兒童心理髮展。我們希望男寶寶也可以玩玩偶”，認為這樣做從結果上來説有利於性別平等。

PILOT推出了男玩偶“Acchan”（©PILOT Corporation）

       土井2019年參加德國玩具展時，“感覺在玩具的性別平等上，日本落後了”。她回憶稱，“當地不管什麼玩具，包裝上都有男童和女童”。土井指出“過去就有男寶寶喜歡玩玩偶”，希望不要對性別差異抱有刻板印象。

       3月，多美（Takara Tomy）在陀螺型玩具“戰鬥陀螺（Beyblade Burst）”中起用了三麗鷗（Sanrio）的卡通形象“凱蒂貓（Hello Kitty）”作為官方大使。雖然之前戰鬥陀螺的市場以男童為中心而擴大，但該公司打算通過起用頗受女童喜愛的凱蒂貓來開拓新的粉絲。計劃向市場投放帶有Hello Kitty等形象的戰鬥陀螺。

       該公司還在一般被認為是男童玩具的小汽車“多美卡（Tomica）”上進行了針對女童的調整。從2008年開始銷售車身造型帶有女童喜歡的迪斯尼卡通形象的“Disney Motors”。2021年上市的“多美卡DIY”可以玩維修員遊戲，進行組裝及拆解等，其商品包裝和促銷視頻同時啟用了女童和男童模特。

       海外企業方面，美國玩具巨頭美泰（Mattel）于2019年推出了“中性化”玩偶系列，提供了可以自由搭配衣服和髮型、不考慮性別的選項。

       自2021年起，東京玩具展舉辦方日本玩具協會的“日本玩具大獎”撤銷了“男孩玩具”部門和“女孩玩具”部門。據悉玩具協會內部出現了“以性別來劃分獎項的做法很奇怪”的聲音。

       由於宅家需求旺盛，2021年度日本玩具市場規模比上年度增加8.5％，達到8946億日元，創下2001年度以來的歷史最高紀錄。由於少子化，玩具市場今後是否會繼續擴大尚是未知數。開發産品時不考慮性別差異，或將成為挖掘新需求的契機。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 徐潮