NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　出來的不僅是飲料和香煙。如今在日本街頭，出現了很多別具一格的自動販賣機。或讓人驚喜、或是巧妙的廣告和宣傳，或銷售暖心的産品。請跟隨記者一起找找附近的自動販賣機，按下按鈕，出來的會是什麼呢？

　　走上澀谷Hikarie ShinQs商場的扶梯來到樓梯口，突然出現的是高約2米的白色牛奶瓶。這是三麗鷗自9月底至11月上旬在東京和大阪各5個地點巡迴設置的自動販賣機。「誒，這是什麼？」路過的顧客都被其與眾不同的外表所吸引。

　　驚喜還未結束。乍一看像是陳舊的牛奶瓶，但其實集合了最前沿的技術。按下主體正面的按鈕，電視會議系統就將起動。凱蒂貓(Hello Kitty)的圖案逐漸消失，切換為另一位站在大阪自動販賣機前的陌生顧客的畫面。

　　如果初次見面的兩個人同時再次按下按鈕，取物口將會吐出特定設計的封印紙。「誒，這裡可以和大阪連接？」公司職員川副由佳（30歲）十分驚訝。在大家的連連驚嘆中，又輪到了下一個人。

　　三麗鷗的意圖是引導顧客走進專賣店。為了在社交網路的資訊海洋之中引人關注，三麗鷗媒體部課長大塚裕子表示：「在真實的場面下，如何讓消費者獲得特別的體驗非常重要」，因此將目光瞄準了自動販賣機。

　　「自動販賣機的設計和功能大多數都是正統的。和陌生人僅限當時完成共同操作，是真實體驗的最高境界」，於是三麗鷗想出了這個創意。利用者比設想多出20%左右，每天總計達到約300組，相鄰開設的特賣場的銷售額也表現強勁，對於吸引顧客作出了積極貢獻。

　　澀谷還有其他更加稀奇的自動販賣機。

　　「哇！感覺有什麼東西」。在澀谷中心街入口附近的自動販賣機前，按下按鈕、將手伸入取物孔後，會被毛茸茸的東西碰到，或者被風吹拂。

　　自動販賣機的周圍排起長隊，吸引了過路的行人好奇圍觀。還有人拍照發到推特（Twitter）上。大四女生井手菜實（21歲）興致勃勃地説：「我偶然路過這裡，看到很多人在排隊」。

　　這臺咖啡自動販賣機實際上是富士電視臺熱門電視劇《世界奇妙物語》的一個宣傳道具。富士電視臺自9月下旬至10月17日限時設置。按下寫有「濃」、「苦」和「醇香」的3個按鈕中的1個，會顯示出「請把手放進去」。

按下按鈕、將手放進取物口會發生什麼的「世界奇妙自動販賣機」（東京都澀谷區）

　　將手拿出之後，自動販賣機將吐出類似於小票的紙。紙上標明瞭放映的節目預告以及罐裝咖啡的抽獎號碼等。和朋友3個人一起來的大學生有吉真生（18歲）對此表示很佩服，説這是「很好的宣傳」。富士電視臺編排部的加藤達也表示，「此次讓我們發現了各種可能性，今後也想討論通過自動販賣機還能做些什麼」。

　　通過別出心裁的自動販賣機贏得關注的不僅是大型企業。

　　「這個自動販賣機怎麼回事？」二反田醬油的湯汁自動販賣機在推特上小有名氣。白色機身上用毛筆字大書特書了「湯汁道樂」的商品名。最開始是10年前在自己公司的店舖前低調放了幾臺，但在網路上知名度不斷提高，在最近約1年裏，在全國設置了45台，數量翻了一番。如今銷售額的一半以上來自自動販賣機。

二反田醬油的「湯汁自動販賣機」的銷售額佔整體過半（廣島縣吳市）

　　該公司的專務二反田圭兒表示，「像我們這樣的中小企業正常向店舖批發是很難受到關注的。但是，通過這種罕見的自動販賣機來銷售，就能獲得關注」。如今，來自全國的設置邀請絡繹不絕，但二反田圭兒苦笑著説：「從去年起，作為原料的飛魚價格暴漲，導致了供不應求」。