NIKKEI——日本經濟新聞中文版

圖為位於銀座的LV零售店舖

      日經新聞亞洲部 北角裕樹： 「竟然説不購物才叫酷，這太不可思議了」。去年于東京舉辦的中國人日語演講比賽中，一名來自北京的女學生驚訝地説。話題是有關日本現在的年輕人即使有錢也不想購買奢侈品。這名女生説，「中國年輕人認為購買奢侈品是身份的象徵」，對日本年輕人的想法表示難以置信。 

       日本湧現出提倡「厭惡消費」年輕人，他們的消費行為完全不同於老一代日本人的消費觀。比如日本名牌産品的銷量驟減，曾在1990年代中期達到頂峰的進口高檔品牌銷量同樣止不住下滑的步伐。根據調查公司「矢野經濟」的統計數據顯示，高檔品牌1996年約達1.9萬億日元的市場規模到2011年縮小至7700億日元。由於市場縮小，義大利品牌凡賽斯（Versace）撤出日本市場，古馳（Gucci）也關閉了銀座百貨商場的零售店。出售名牌服裝和化粧品的百貨商場的市場規模也在持續縮小。
 
      北京大學研究員加藤嘉一（27歲）也是公開表示討厭名牌的日本年輕人之一。不喜歡為了讓自己「成為一流」，而用一流品牌裝扮自己。
 
       「買車簡直傻透了」，汽車成為日本城市年輕人的眼中釘。日本30多歲的單身人士的汽車擁有率，從2005年的45%下降到2009年的38%。東京市區的堵車本來就很嚴重，開車極不方便，還有東京每月停車費達3萬日元（約合人民幣2300元），以及必須定期支付10萬日元的車檢費。對於喜歡輕鬆自由生活的年輕人來説，認為擔負這些固定費用是愚蠢的行為，更有甚者稱「汽車免費贈送也不需要」。 

       和日本情況相反，隨著中國工資水準的提高，名牌産品都賣瘋了。根據美國麥肯錫公司的調查，名牌服裝和日用品在中國的市場規模不斷擴大，預計2015年將超過日本。住房和汽車正逐漸成為中國結婚所必需的「兩大件」，越來越多的年輕人在努力拼命掙錢。

       可以説，中日兩國的年輕人都很在意別人的看法。然而，關鍵差異是日本年輕人的想法正逐漸趨於穿名牌服裝「一點也不酷」、「看起來很不爽」。在尋覓戀人的聯誼相親會上，如果女性拎著愛馬仕包來參加，初次見面的男性會認為「這是個喜歡花錢的女生」，可能就不會有進一步的進展。想要擁有東西必須得掙錢。如果是購置住房或汽車等高價物品，一般需要借錢或者貸款。買來以後，安置和打理都需要花費時間。因此，人生會漸漸被束縛住，難以自由的生活。日本年輕人認為這種生活方式糟透了。  版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。