NIKKEI——日本經濟新聞中文版

圖為物物交換活動場景

       據研究日本年輕人消費傾向的JMR生活綜合研究所社長松田久一介紹，1991年泡沫經濟崩潰時還不滿10歲的「80後」中，這種消費傾向最為明顯。這代人由於出生環境和成長環境在物質方面相當優越，對名牌産品和高級轎車可謂不屑一顧。日本上世紀80年代後期到90年代初期是史無前例的泡沫經濟繁榮期，連高中女生都拎著LV，由於沒有經歷過這樣的時期，而是習慣了現在日本的長期通貨緊縮、對加薪不抱期望、厭惡奢侈購物，比較欣賞過去那種物資貧乏時代的簡單生活。他們崇尚別人用過的二手物品以及和他人共用、共用的「合用文化」。 

       「真叫人開心」，令這位20多歲日本白領OL感到興奮的正是一個叫做「xChange」的服裝交換活動。會場上擺放著參加者們帶來的二手毛衣和裙子。規則是你只要帶來一件衣服，便可換取到一件自己中意的衣服。舊主人還在衣服上給下一個新主人附上留言，寫上「請好好愛護哦！」等內容，讓下一個主人為擁有它而感到高興。這位OL説，「因為不用掏腰包，所以平常不穿的花樣也會毫不猶豫地拿下。當然這在高檔品牌店裏，是萬萬不行的。」 

圖為合租的室友們在歡快的聊天

        在位於東京郊區的一棟二層獨院裏，分別住著在公司裏工作和在校生共計11名男女，是通常所謂合租的一種居住形態。「一進家門，聽到有人説‘你回來啦’是一件十分高興的事」，一位住在這裡的OL這樣説。雖説是與陌生人住在一起，但在這連鄰居姓名都不清楚的孤大城市裏，這樣的一種邂逅可以説是種樂趣。與附近公寓比起來，房租雖然並不是那麼便宜，但因為大家平攤費用，添置了不少傢具和裝飾品。 

       另外，類似於搭車的拼車市場規模每年都在成倍增長。大家覺得如果只是偶爾使用汽車，根本沒有必要獨佔一輛車。近來，尋找東京-大阪之間長距離拼車的網路服務「NOTTECO！」十分有人氣。 

       目前，日本這種年輕人的消費傾向也在台灣出現。一家日本電影發行公司看上了台灣電影《Taipei Exchanges》（原名：《第36個故事》），希望4月中旬以後陸續在日本100家咖啡店等上映。該電影的主題為不涉及金錢的物物交換。故事講述了出場人在咖啡店參加物物交換活動，並講述他們過去的經歷。電影發行公司社長關根健次説，該電影是台灣一部分富裕並且充滿現代感的群體製作的，與日本現代年輕人很相吻合。在追隨日本而逐漸變得富裕的台灣，年輕人的思想或許也與日本人相似。該公司3月在東京的預告會上，進行了該電影的試映，並同時舉行物物交換活動。 

       2011年的中國經濟，保持著增長率為9.2％的高速增長，不斷滿足了大家對富裕生活的追求。出生在這個年代的富裕一代，消費觀念也一定會與今天完全不同，相比昂貴的香奈兒皮包，將來或許有年輕人認為從朋友那裏獲得的廉價環保袋更酷。 

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