NIKKEI——日本經濟新聞中文版

受到美國歌手Lady Gaga關注的KITAKOREBIRU

　　位於高圓寺站北邊的店舖「KITAKOREBIRU」因美國歌手Lady Gaga和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）等人的關注而一舉成名。從車站走幾分鐘就能看到這家像憤怒的漫畫人物一樣的店舖。據該建築的所有者後藤慶光介紹，「Lady Gaga很喜歡這裡以前的租戶江幡晃四郎製作的皮夾克，法瑞爾來日本時特意到店裏購物」。高圓寺現在正在成為與原宿比肩的東京街頭時尚的代表。

　　為什麼人們會對高圓寺感興趣呢？伊藤忠時尚體系公司的中村yui指出，「2000年代後期開始，受消費者節約意識提高的影響，人們開始追求廉價，所以快速時尚流行起來。然而現在人們討厭千篇一律的穿著，最新的流行趨勢是將新舊服飾完美混搭，享受自己特有的個性打扮」。

　　另外，時尚雜誌也走向衰落。以前是主流時尚雜誌創造出新的流行趨勢，但是Zipper、CUTiE、AneCan、egg、SEDA等主流雜誌相繼停刊。隨著偶像明星和個人通過社交網站發佈流行資訊的時代到來，從原宿、六本木、青山等東京市中心向日本全國推廣流行的現存機制正在逐漸瓦解。

　　主流時尚雜誌的停刊、由社交網站發佈流行資訊、快速時尚的飽和、二手服裝熱潮等等，高圓寺時尚人氣高漲的背景正是圍繞著業界的各種環境變化。日本政府正在推進強化文化等軟實力的「酷日本」戰略，高圓寺有望成為吸引外國遊客目光的有力內容。

　　本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 小林明