NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　此外，粉絲喜歡的偶像形象也發生變化。《偶像國富論》等書的作者境真良指出，“80年代之前粉絲喜歡不成熟的東西。如今消費者明白偶像也是普通人，而且偶像向綜藝節目等領域擴大了活動範圍”。男性偶像方面，嵐等團體繼承了SMAP開闢的道路，獲得了深受各年齡層人群喜愛的成功方程式。

　　“宣傳會議”公司的董事田中裏沙指出，企業選擇的廣告代言偶像也在從挖掘新人向重視知名度和親近感轉變。在飲料等産品的廣告中，看到新人的機會減少。她認為“SMAP也很有能量，但是成員關係和睦的嵐更讓人聯想到團隊合作力。在全球化不斷推進的當今時代，反而是親和力和親近感更符合時代需求”。

　　據關西大學名譽教授宮本勝浩推算，2019年嵐的經濟效果達1505億日元左右，到2020年底之前將達3249億日元左右。

　　專欄作家　堀井憲一郎：偶像長青，粉絲長情

　　記者：進入平成時代，偶像發生變化了嗎？

　　堀井憲一郎：在昭和時代，説起偶像主要指的是十幾歲的年輕偶像。當年紀漸長，偶像往往會轉型成為歌手。而平成時代，30多歲依然可以是偶像。偶像的活躍時間變長。

堀井憲一郎

　　記者：為什麼偶像能長期活躍呢？

　　堀井憲一郎：曾經的消費一方已經畢業。必須長大的個人意識、早日成熟的社會氛圍也在增強。人們認識到年輕人的文化領域很窄，不成熟就無法享受更多的樂趣。

　　例如，在我長大成人的昭和時代末期，絕大部分酒館只有啤酒、日本酒和威士忌。只有去銀座的酒吧才能喝到雞尾酒。就算啤酒很苦也只能喝這個。

　　而到了80年代後半期，甜酒變得暢銷。市場向年輕人和女性擴大。正如同人們喜歡自己第一次喝時覺得好喝的酒一樣，公司也開始‘打造一直受歡迎的偶像’。我認為只不過是意識到消費者的需求而已。

　　記者：説起平成時代有代表性的偶像您會想到誰？

　　堀川憲一郎：以SMAP為首的傑尼斯事務所的偶像團體。男團偶像文化在平成時代扎了根。