NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在日本，電影、電視劇、音樂領域的老作品的存在感增強。觀眾可以通過訂閱（Subscription）服務方便地欣賞到過去的著名作品，老作品的觀看比例在日本上升至6成以上。隨著推薦功能的進步，根據用戶的喜好找出老作品的功能越來越充實，以新作品為中心獲得收益的商業模式發生巨大變化。

       在視頻發佈業務領域，用戶大量觀看老作品的趨勢增強。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）根據英國調查公司Ampere Analysis的數據，分析了2023年4月奈飛（Netflix）等主要服務的最受歡迎的前100部作品。分析結果顯示，從上映5年以上的老作品的比例來看，日本為64％，在世界各國中比例較高，比4年前上升了19個百分點。美國（近期為33％）和南韓（40％）的老作品比例也緩慢上升。

       通過訂閱型視頻發佈服務，基本上可以隨心所欲地觀看電影和電視劇。雖然平臺接連投放新作品，但存量龐大的老作品在數量上具有壓倒性優勢。而且，最近幾年受新冠疫情的影響，出現了新作品中止供應的情況，觀看喜歡的老作品或名作的動向擴大。

新·福音戰士劇場版：終（©Khara）

      日本的老作品比例高的原因之一是動畫大國的身份。特點是20多年前開始在電視上播放的《新世紀福音戰士》、《火影忍者》等已完結作品也長期排名靠前。另外，運營動畫發佈平臺Hulu的HJ控股的專務長澤一史指出：“系列電影的最新一部上映時在限定期限內以訂閱方式播放老作品的宣傳方式在日本市場已經紮根”。今年4月《名偵探柯南》的最新劇場版上映時限期播放的《漆黑的追蹤者》（2009年上映）位居播放排行榜第5位。

       基於人工智慧（AI）的推薦功能進步也推高了老作品的人氣。視頻平臺打造了根據用戶的視聽記錄、按照“導演”、“類型”、“演員”等分析用戶喜好並推薦作品的功能。一名30多歲的女性表示，“看了熱門作品之後，平臺相繼推薦了同一導演過去的作品，就一口氣看完了”。

       在訂閱服務同樣擴大的音樂行業，聽老歌的比例也在升高。據美國調查公司Ruminate介紹，在訂閱服務大國美國，發佈1年半以上的老歌的消費比例2022年為72％，2年時間上升了7個百分點。在日本，發行平臺上的老歌比例也高達6～7成。

       音樂跟電影不同，常常會一天聽很多首歌。實際上，用戶選擇的第一首歌依然大多是新歌。據音樂發行平臺Spotify介紹，目前日本最受歡迎的50首歌中7成是發行不到1年的歌曲。

       不過，很多用戶會接著聽訂閱服務中途推薦的歌曲及同一歌手過去的老歌，整體上聽老歌的比例容易增加。

       支援娛樂業務的Studio ENTRE的代表董事山口哲一指出：“從AI推薦的作品中選歌的‘半被動’聽歌方式普及，老歌的比例今後還會進一步提高”。

       這種變化還會影響到內容行業的商業模式。華納音樂日本公司（Warner Music Japan）首席運營官島田和大表示：“傳統的CD銷售是上市3個月內獲得8成收益。而訂閱服務是根據一定時間內播放次數的份額長期分配收益”。不以單曲為單位而以所有歌曲為單位決定收益，因此有觀點認為收益分配偏向於擁有人氣老歌的知名歌手，關於調整分配方法等的討論將持續下去。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）宗像藍子