NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中山淳史：按照美國皮尤研究中心（Pew Research Center）和美國心理學會的年齡定義，被稱為“數字原生代（Digital Native）”的“Z世代”是1997年以後出生的人。2022年Z世代中年齡最大的已經25歲了。他們將成為進一步拉動社會發展和消費增長的存在，這是不爭的事實。

     Z世代想的、喜歡的、追求的價值觀究竟是什麼呢？

   Z世代的價值觀與上代人相反

      Z世代的佔有欲不強，就像環保小將格蕾塔·桑伯格（Greta Thunberg）所代表的那樣，對全球變暖問題十分敏感。他們對現象進行追根究底直至看清的傾向，與上代人的價值觀基本上互為“相反向量”。

      比如，當今的“貶值折舊型”經濟可能會發生變化。目前，對於汽車或資訊終端來説，新品時的價值最高。新車註冊完畢或者商品開封之後，價值立即開始減少。

作為“Z世代”的典型代表而受到表彰的大空幸星（前中）等年輕人（2021年12月1日，Kyodo）

      Z世代認為，在技術日新月異的今天，明知很快就會失去價值，卻仍然購買，並一直使用三五年，這樣的做法缺乏合理性。估計還會讓人聯想到貶值→用完就扔→增加廢棄物的迴圈。最近聽到的“升級改造（Upcycle）”和“更新（Updata）”的理念據説就是因為這些年輕用戶的意見産生了重大影響。

      前者是對産品使用的零部件和材料進行再生，提高到高於以前的品質，然後用於新産品。美國蘋果公司2021年2月表示，將來所有産品都只使用回收材料。

      後者的理念是通過更新軟體，在購買商品之後不斷提升硬體的價值。美國特斯拉的做法赫赫有名，那就是將安全輔助功能和自動駕駛功能隨時更新到最新狀態。甚至還出現了一次超過100萬日元的更新，作為盈利的經營模式備受關注。

      採用類似做法的還有出身於新力的人在美國成立的Honma集團。該公司最近在美國西海岸推出的“Honma House”可通過軟體來更新接入網際網路的住宅設備的功能，持續升級服務內容。稱其為“住宅版特斯拉”的該公司社長本間毅表示：“進入二手市場時，更新型住宅在定價上也十分有利，可對住宅市場帶來良性迴圈”。

     野村綜合研究所會長兼社長此本臣吾預測，未來將是與“貶值折舊型”經濟相對的“增值積累型”經濟。為了提升商品的附加值而提高勞動生産率的“工業資本主義”將達到極限，數字數據和服務將成為價值的源泉。從這種意義上來説，開始展現在眼前的世界是按照Z世代的世界觀掀起的經營模式革命，或許是一種對稱為“應折舊資産”的商品形態提出質疑、類似于會計革命的動向。

   網路空間的存在感增強

       經濟可能還會發生另外一種變化。其中的元素包括虛擬空間“元宇宙（Metaverse）”、對相機拍攝的人的3D模型進行傳送的“全息傳送（Holoportation）”，以及被稱為去中心化自治組織的“DAO”。