NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　中村直文：音樂、電影、視頻等內容反映了當前或者不久的將來的消費情況。以電影《灌籃高手》（THE FIRST SLAM DUNK）為例，其原作是1990年至1996年在《週刊少年Jump》上連載的以高中籃球社團為背景的漫畫。連載結束後過了26年才拍成電影，也沒有進行大張旗鼓的宣傳。

　　而且電影的內容僅以連載漫畫中的一場比賽為題材，但在2022年12月上旬上映時，票房收入超過100億日元，成了大熱影片。原因是觀眾的年齡層廣泛得出人意料。

　　東映稱，“原以為是以30～40多歲的核心粉絲為主，但實際上觀眾的年齡層十分廣泛，在10～50多歲之間，男性女性觀眾數量也基本相同”。這部影片的影像具有震撼力，雖然是動畫，卻能夠感受到籃球的趣味，這一點似乎戳中了男女老少的內心。

　　同樣在日本2022年大熱的電影《新·奧特曼》及《壯志淩雲2：獨行俠》也抓住了廣泛年齡層的需求。這些電影把中年叔叔和阿姨們喜歡的老作品改成了現在的風格，在音樂領域還發生了相反的現象。

　　就拿創作歌手愛繆（AIMYON）來説，從Lawson Entertainment經營的郵購網站“HMV&BOOKS online”上CD的銷售情況來看，40歲以上的購買者竟然佔總體的75％。

　　現在演唱NHK晨間劇主題曲《我愛你》（I love you）的人氣樂隊back number是什麼情況呢？雖然比不上愛繆，但CD購買者中40歲以上人群佔約60％。儘管CD往往給人以中老年人喜歡購買的感覺，但據該公司統計，使用郵購網站的約一半用戶是20～30多歲的人。雖然是由年輕人組建的樂隊，但粉絲擴大到了中老年群體，贏得了國民人氣。

　　原因之一是日本的人口結構發生明顯變化。隨著人口減少和少子老齡化加劇，目前日本人的平均年齡已經接近50歲，幾年後50歲以上的人將佔到超過一半的比例。從成年人口來看，40歲以上的人超過總體的7成。結果造成購買群體越是縱向延伸的內容和歌手，就越能獲得超高人氣。

　　原因不僅僅在於人口這一量化因素。其實價值觀等質的變化也很明顯。

　　博報堂生活綜合研究所提出了一種新的社會形態，即“消齡化”，而不是老齡化。該研究所在過去30年裏對日本人的衣食住進行了生活定點調查。以“隸屬於興趣小組、社團、團體” “對在女上司手下工作産生抵觸情緒” “喜歡吃漢堡肉餅”等為對象，按照不同年齡層，從1992年開始對20～69歲人群的意識和行動變化進行調查。

　　結果顯示，最近30年在可比較的366個項目中，不同年齡層人群之間差距擴大的有7個項目，差距縮小的有70個項目，差距縮小的項目是差距擴大的項目的10倍。在20～60多歲人群中，價值觀和消費取向的差距趨於消失，日本社會正成為超越代際的一個大群體。