NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在日本京都市內特別是旅遊景點，穿著和服的年輕人成為一道靚麗的風景線。在和服租賃店租借和服，以一種cosplay的感覺穿著和服的人越來越多。另外，政府與民間企業針對穿和服者實施的優惠政策也産生了效果。在激增的外國觀光遊客當中，也有很多人想體驗穿和服。

京都東山區清水坂川和服的年輕人

      8月上旬，雖然天氣炎熱，清水寺附近的「岡本和服租賃」店內人頭攢動。該店由於地理位置優越，且和服種類齊全，備有1千多套，而大受歡迎。與大學朋友一起前來的石黑里奈（19歲）滿足地説：「脊背挺直，身形似乎變得更好了」，穿著和服往祇園方向散步。

       岡本是天保元年（1830年）創立的老店。從2006年開始租賃和服。「當時周邊還沒有這種店」（岡本店長奈津喜），而現在市內的同行已經增至數十家。共有2家門市的岡本的顧客人數約為每年5萬人，比3年前增加了70%。外國觀光遊客的利用人數也大大增加，最近佔到了一半。

      和服受歡迎很大程度上歸功於日本自治體、相關團體和企業等齊心協力的努力。京都府市和京都的和服團體等從2001年開始發售「京都和服護照」。穿和服的人可以在約500個場所享受優惠，比如進入神社佛閣可打折，在飲食店免費喝一杯飲料。

      商機開始擴大。非營利組織（NPO）法人「京小町舞子隊項目」是10年前自由播音員岩崎裕美為振興和服而成立的。當地女學生和女白領穿著和服跳舞意外地大受好評，日本國內外請求她們演出的人絡繹不絕。

      岩崎研發了「5分即可穿著完畢」的獨創和服，7月開始在主頁上銷售。她幹勁十足地説「如果能夠成為入門和服就好了」。

       和服批發公司URAI去年投入了以演員Rola為模特的寬袖和服品牌。這是寬袖和服首次起用演藝界人士。大膽的色調和花紋也得到媽媽輩的支援，「銷量是預計的2倍」（社長森田亮）。今年計劃將Rola Model種類增至22中，比去年增加了60%，以擴大顧客群。

       只有高人氣演員穿著的聚酯纖維和棉制的廉價和服，並不能直接振興友禪染的和服和西陣織的腰帶等當地産業。因為它們並不産自和服産業的中心地——西陣地區。西陣織會館的大槻館長期待地説「以租賃為契機，希望更多的人也關注絲制和服」。

      不讓和服的高人氣僅成為一時的潮流，繼續傳播和服的魅力，培育真正的和服迷，這才是振興和服的關鍵。
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